Oatier: смелая типографика и фокус на кофе переосмысливают рынок овсяного молока

В условиях перенасыщенного рынка овсяного молока дизайн упаковки всё чаще становится ключевым инструментом дифференциации. Проект Oatier, разработанный студией ALLGOOD для The Ancient Grain Company, демонстрирует, как визуальная смелость и чёткая продуктовая идея могут работать синхронно, формируя узнаваемый и конкурентоспособный бренд.

В основе позиционирования Oatier — предельная ясность. Продукт производится из 100% ирландского овса и опирается на собственную рецептуру, обеспечивающую более плотную текстуру, насыщенный вкус и стабильную пену. Именно это качество — «oatier», более овсяный опыт — стало отправной точкой как для нейминга, так и для всей визуальной системы бренда.

Упаковка Oatier сразу заявляет о себе на полке. Логотип и типографика выполнены с намеренно утяжелёнными формами и выраженной тенью, создающей эффект объёма и движения. Этот приём буквально заставляет название «выпрыгивать» с поверхности упаковки. Вертикальное размещение логотипа усиливает ощущение масштаба и позволяет бренду максимально эффективно занимать визуальное пространство, не растворяясь среди конкурентов.

Отдельного внимания заслуживает работа с вербальной идентичностью. Команда ALLGOOD выстроила целостный тон коммуникации, основанный на сравнительных характеристиках, игре слов и уверенных, почти дерзких формулировках. Этот язык не просто сопровождает дизайн — он логично вытекает из самого имени бренда и усиливает его позицию как продукта, который сознательно бросает вызов рынку.

Стратегически Oatier фокусируется на кофейной культуре. Версия Barista Oat адресована профессиональному сообществу и уверенно заявляет о себе через функциональные преимущества: лучшее вспенивание, более контролируемый пар, выразительный вкус в напитках на основе кофе. Запуск бренда был выстроен вокруг «кофейного момента» — от сотрудничества с кафе и бариста до контента, посвящённого латте-арту и профессиональным соревнованиям.

Сегодня Oatier активно закрепляется в кофейнях Дублина, подчёркивая своё ирландское происхождение не как декоративный элемент, а как часть продуктового ДНК. Кампании бренда выходят за рамки классического маркетинга: плейлисты для кофе-брейков, мерч, обучающие инициативы и коллаборации формируют живую экосистему вокруг продукта.