DS1 branding разработали визуальную айдентику для «Любятово»

В новом дизайне соблюдается баланс «традиционности» компании и новизны продукта
#Кейсы
1194
24 сентября 2024
В новом дизайне соблюдается баланс «традиционности» компании и новизны продукта

Клиент и задача

Компания «Любятово» знакома отечественному потребителю уже несколько десятилетий: сохраняя добрые традиции российской кондитерской отрасли, она выпускает высококачественные продукты питания, радуя своих потребителей традиционными и новыми вкусами.

В 2023 году «Любятово» вошли в состав группы компаний «Черноголовка»: был проведен масштабный редизайн упаковок продукции. Вместе с тем были поставлены новые бизнес-задачи, одной из которых стала цель «зайти» на территорию сложного печенья и составить конкуренцию лидерам сегмента (печенье Oreo, Milka, Choco pie, Twix и другие). Именно с этой задачей «Любятово» обратились к DS1 branding.

Рынок и тренды

DS1 branding начали проект с аналитики сегмента сложного печенья. Оно отличается от традиционного использованием оригинальных рецептур, необычных вкусовых сочетаний, нестандартных форм и декора. Это тренд, который набирает обороты на кондитерском рынке.

Светлана Клупинска, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, DS1 branding

Аудитория

Данное направление вызывает сильный эмоциональный отклик у аудитории:

  • Потребителям нравятся новинки и усложненные вкусы. Например, стандартный шоколадный вкус печенья уже не так интересен из-за обилия выбора. Чтобы сохранить лояльность клиента, бренды идут на эксперименты, и это оправдывает себя: новые вкусовые сочетания обретают популярность.
  • Покупатели хотят получать эстетическое удовольствие: с развитием социальных сетей тренд на «фотогеничность» продукта возрос. Интернет переполнен красивыми продуктами, и аудитория хочет видеть «как на картинке».

Характер бренда и тональность коммуникации

Характер бренда — внимательный и заботливый, для тех, кому близки семейные ценности. Бренд создает эмоциональную связь с людьми, через которую они могут чаще выражать свою любовь к родным и близким.

Светлана Клупинска, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, DS1 branding

Визуальный стиль

DS1 разработали визуальную айдентику продукта, в которой поддержали основные атрибуты бренда: сердечность и традиционность – а также сделали акцент на новизне печенья. Все это подчеркнуто с помощью клейм: «Раздели момент с близкими» и «Новинка».

Продуктовую зону на упаковке расширили, что позволяет потенциальному покупателю мгновенно представить содержимое и сформировать ассоциацию с вкусным угощением к чаепитию. Детализированные изображения продукта: хрустящее печенье, тягучая карамель и шоколадная глазурь — напоминают известный аналог, что вызывает аппетит и желание попробовать новинку от «Любятово».

DS1 разработали Key visual, соответствующий выбранному позиционированию: в новом дизайне соблюдается баланс «традиционности» компании и новизны продукта.

Светлана Клупинска, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, DS1 branding

DS1 создали визуальный имидж шоубокса для групповой упаковки, продолжающий общую стилистику продукта.

Светлана Клупинска, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, DS1 branding

Светлана Клупинска, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, DS1 branding

Светлана Клупинска, креативный директор DS1 branding:

«Уникальность задачи — максимально просто и понятно донести до покупателя, что это печенье «а-ля твикс», но в новом, близком для аудитории позиционировании от клиента. «Любятово» — это традиции, теплота, любовь и забота о близких. Бренд имеет более мягкий, душевный характер, в отличие от печенья «Твикс». Он менее динамичный, но более яркий с точки зрения вкуса. Мы сделали акцент на ингредиенты и максимально выразительную аппетитную фуд-зону в классической для восприятия подаче. Вместе с тем максимально сохранили звучание и айдентику бренда. Несмотря на традиционный подход, упаковка максимально выделяется в конкурентном окружении среди аналогичных продуктов».

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Устойчивое развитие, Социальная реклама, Социальная кампания, PRO.ОБЗОР
30+ примеров социальной рекламы на актуальные темы. Большой обзор.
Собрали яркие примеры и креативные инсайты социальных кампаний, которые изменяют мировоззрение и вызывают резонанс
7387

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: