Дружелюбие, открытость и простота в новом образе бренда печенья Lotus Biscoff от агентства BrandMe

Бренд печенья Lotus Biscoff в последнее время начал набирать популярность и находит поклонников со всего мира. Благодаря своему богатому наследию, истории бренда и уникальному бельгийскому рецепту, существующему с 1932 года, марка действительно привлекает внимание и стоит того, чтобы при выборе отдать предпочтение в её пользу.

Фирма Lotus Bakeries обратилась к команде агентства BrandMe, чтобы те помогли им разработать унифицированный новый сильный и запоминающийся фирменный стиль.

В задании было две основные задачи. Во-первых, необходимо было добиться глобальной узнаваемости бренда и при этом плавно перейти к единому последовательному визуальному образу, поскольку ранее на разных рынках существовали различные визуальные решения для этого бренда. Это требовало особого подхода, который не нарушал бы уже сложившейся узнаваемости для существующих потребителей и мог бы консолидировать бренд. Во-вторых, в брифе требовалось лучше передать веселый, жизнерадостный и открытый характер бренда.

Учитывая все пожелания клиента, специалисты агентства BrandMe разработали новый простой и понятный визуальный язык для бренда. Это включало в себя переосмысление того, как бренд представлен в цифровом формате — то есть оптимизацию для социальных сетей и создание сильного визуального самовыражения бренда.

Была создана новая смелая айдентика, которая делает акцент на названии Biscoff, выделяя его и обеспечивая последовательное представление бренда во всем мире. Форма словесного логотипа создает символическую улыбку, которая усиливает радостный позитив бренда.

Также креативная команда разработала кастомный фирменный шрифт для бренда, чтобы придать ему индивидуальность и шарм, обеспечив при этом большую визуальную согласованность. Крупные буквы используют контрастные красный и белый цвета бренда, чтобы обеспечить сильное присутствие, а широкие изгибы помогают также подчёркивают дружелюбный характер Biscoff.

В дополнение к визуальному стилю обновили упаковку для всего ассортимента продукции, включая сезонные лимитированные выпуски.

Чтобы обеспечить полную реализацию концепции бренда в глобальном масштабе и на всех рынках, был разработан исчерпывающий набор рекомендаций по бренду, в котором подробно описаны как визуальный язык бренда, так и технические характеристики упаковки.