Robot Food придает немецкому бренду питания новый яркий облик и атмосферу

More Nutrition была основана в 2017 году и быстро зарекомендовала себя как ведущий поставщик здорового питания для контроля веса в Германии. Наряду с полностью веганским лейблом Foodist и поставщиком высокоэффективных добавок ESN, немецкая холдинговая компания The Quality Group владеет тремя основными брендами, включая More Chunky Flavour — ароматизированный порошок на основе растительного волокна инулина.

Популярность ее продукции привела к появлению ряда новых линеек за последние семь лет, включая продукты питания и напитки с высоким содержанием белка, вкусные альтернативы с нулевым или низким содержанием сахара и добавки красоты изнутри. Однако этим продуктам и типам упаковки требовалась более сильная идентичность бренда, чтобы связать их вместе, а также система дизайна, которая помогла бы клиентам ориентироваться в своих вариантах.

Концепция бренда

Ассортимент продуктов, предназначенных для снижения веса, традиционно делал акцент на сообщения: меньше жира, меньше калорий и исключение нездоровой пищи из рациона. Но в этом процессе радость от еды, как правило, тоже вычитается. «Здоровая» еда, как правило, не имеет эстетической привлекательности, что отражается в безвкусной упаковке нейтральных тонов.

Новая айдентика бренда заменяет «исключение и ограничения» на «празднование»: более здоровый образ жизни, больше выбора и радостное питание.

Визуальные элементы

Обычно эстетика категории здоровой пищи проста и нейтральна, а язык и сообщения направлены на передачу стереотипных стандартов здоровья и красоты и на то, как достичь «лучшего себя». Robot Food хотел бросить вызов этим идеям, сделав More брендом, который чествует личность такой, какая она есть.

«Радость снаружи, лучшее для вас внутри» — такова была движущая идея нового фирменного стиля, начинающаяся со словесного знака», — объясняет креативный директор Robot Food Мартин Уиддоуфилд. «Выразительная буква «М» мгновенно становится отличительной, становясь жизненно важной нитью, проходящей через весь дизайн.