Агентство Interact переосмыслило упаковку безалкогольных коктейлей Recess Zero-Proof

Recess Zero-Proof — попытка сформировать новое поколение безалкогольных коктейлей, опираясь на опыт бренда Recess в сегменте функциональных напитков. Изначально Recess появился как альтернатива традиционным напиткам — с линейкой продуктов на основе CBD и формул, влияющих на настроение. Эти напитки быстро вышли за рамки ниши и стали культурным и социальным феноменом.

Закрепившись в категории functional beverages, команда Recess решила выйти на рынок zero-proof коктейлей — с амбицией создать продукт, который по вкусу и ритуалу потребления не уступал бы классическим алкогольным версиям, но был лишён их побочных эффектов. Единственная сложность заключалась в сроках: упаковки не существовало вовсе, а до запуска производства оставалось всего три месяца.

Агентство Interact подключилось к проекту в режиме плотной, почти бесшовной коллаборации с командой Recess. Совместно они разработали упаковочное решение, которое сохраняло визуальную преемственность бренда и при этом позволяло конкурировать в новой, насыщенной категории.

Отправной точкой стратегии стало понимание аудитории: потребитель хочет быть в лучшей форме на вечеринке — и не позволять вечеринке брать над ним верх. Recess Zero-Proof задуман для моментов, которые действительно хочется запомнить.

Перед дизайнерами стояла задача сохранить визуальную связь с существующими линейками Recess — содовой и Mood, — но при этом сделать продукт понятным и привлекательным для массового рынка, в том числе для полок супермаркетов. Команда стремилась демократизировать craft-mocktails, сделав их доступными широкой аудитории.

Для этого был обновлён логотип: обозначение Zero-Proof выполнено в новом шрифте, который контрастирует с основным логотипом Recess и сразу считывается как выбор для тех, кто осознанно снижает потребление алкоголя. Фирменная цветовая палитра бренда используется для передачи вкусовых характеристик каждого коктейля, а каждому вкусу сопоставлена иллюстрация, отсылающая к ключевому ингредиенту.

В результате упаковка Recess Zero-Proof выступает не просто оболочкой продукта, а инструментом навигации в новой категории — ясной, дружелюбной и визуально связанной с философией бренда.
Остаётся лишь открыть банку — и выбрать момент без последствий.