Мягкий ребрендинг Pizza Express в кейсе от агентства Brandon

Логотип Pizza Express был впервые разработан в 1967 году итальянским дизайнером Энцо Апичелла и используется брендом уже более пяти десятилетий. Теперь он занимает более значимое место на новых упаковках бренда для домашнего использования, которым команда брендингового агентства Brandon придала более современный и утонченный вид.

Дизайнеры обратились к архиву Pizza Express, чтобы помочь бренду двигаться вперед, раскрывая его творческое чутье, основанное на истории джаза и искусства. Специалисты упростили и усилили филигранный логотип, являющийся самым сильным отличительным активом бренда, а затем унифицировали его для всего ассортимента продукции в рамках более широкой стратегии мастер-бренда.

Также команда Brandon изменила продуктовый портфель Pizza Express, разработав три уровня ассортимента под общим мастер-брендом: «The Icons» («Американская», «Маргарита», «Небрежный Джузеппе»), «The Restaurant Favourites» («Ля Рейн», «Американская горячая», «Гавайская», «Маргарита Формаджи», «Поло Американ», «Поло Ад Астра») и «Sicilianas» («Песто Маргарита», «Моцарелла Ндуджа и Чили», «Ветчина, чесночные грибы и Маскарпоне»).

Каждый ряд отличается цветовой гаммой, а любимые блюда ресторана также украшены иллюстрациями, нарисованными вручную художницей Эмили Симпсон. Работа над шрифтом велась аналогично дизайну всей упаковки, то есть с последующей корректировкой отдельных символов и элементов для придания им большей индивидуальности, а также для адаптации к конкретным форматам упаковки пиццы, соусов для пиццы, теста для пиццы и салатных заправков.