Редизайн Open Water: новый подход к устойчивому дизайну упаковки

От проблемы к решению

История бренда началась в 2008 году, когда будущие основатели Open Water, тогда ещё студенты колледжа, увидели документальный фильм о масштабном загрязнении планеты пластиковыми бутылками. Осознав масштаб проблемы — ежегодно в мире производится около 500 миллиардов пластиковых бутылок, значительная часть которых попадает в океаны, — они поставили перед собой цель найти альтернативу.

В 2014 году Open Water выпустил первую в мире воду в алюминиевых бутылках, а за последующее десятилетие бренд помог избежать использования более 100 миллионов пластиковых бутылок и получил партнёрства с ведущими отелями, ресторанами, спортивными командами и развлекательными комплексами — теми, кто ранее работал исключительно с крупнейшими мировыми корпорациями-производителями напитков.

Переосмысление визуальной идентичности

Несмотря на серьёзность миссии, Open Water столкнулся с важной проблемой: бренды устойчивого развития часто воспринимаются как скучные и однообразные. Чтобы привлечь более широкую аудиторию, компания решила обновить айдентику и упаковку, сохранив ценности, но сделав образ бренда свежим, энергичным и дерзким.

Концепция редизайна строилась вокруг идеи «Rebel with a cause» — «бунтарь с целью». Новый визуальный язык включает:

• обновлённый логотип с большей заметностью на упаковке;
• новый графический стиль, вдохновлённый культурой персонализированных наклеек на многоразовых бутылках — они символизируют путешествия, опыт и ценности потребителей;
• обновлённую палитру для лучшего различия между линейками газированной и негазированной воды;
• переработанный сайт, иллюстрации и коммуникационную систему бренда.

Упаковка как главный медиум

В новой айдентике ключевую роль играют бутылки, банки и мультипаки. Они создают более яркое визуальное впечатление, усиливают узнаваемость бренда и органично смотрятся как в небольших городских магазинах, так и в пятизвёздочных отелях.

Open Water превратил свою упаковку в носитель ценностей и сделал её эмоционально ближе для потребителей, сохранив при этом стратегический фокус на главной цели — сокращении пластиковых отходов.