Wunder Werkz придала голос лесу в айдентике для Colorado Mass Timber Coalition

Леса играют ключевую роль в обеспечении чистого воздуха и воды, сохранении биоразнообразия и предоставлении рекреационных возможностей — особенно ценных для жителей Колорадо. Однако многие из лесов штата находятся в неудовлетворительном состоянии, что повышает риск масштабных и разрушительных пожаров, вызывая тревогу у местных жителей.

С целью просвещения широкой аудитории и привлечения внимания к этой проблеме, Colorado Mass Timber Coalition (CMTC) обратилась к дизайн-студии Wunder Werkz с запросом на создание яркого и доступного бренда. Айдентика должна была показать, как экономика, основанная на производстве массивной древесины, может стать инструментом оздоровления лесов региона.

CMTC представляет собой широкую коалицию из более чем 360 участников от 150 частных и государственных организаций, объединённых целью продвигать использование массивной древесины и лесных материалов местного происхождения в строительстве. Организация рассказывает истории, в которых устойчивые лесохозяйственные практики связаны с экономикой, здоровьем экосистем, поддержкой сельских сообществ и решением жилищных проблем.

Для Wunder Werkz задача заключалась не только в том, чтобы разработать визуальную систему, но и в том, чтобы изменить само восприятие древесины — её происхождения и значения. «Нам нужно было вернуть людей к эпохе, когда отношения с природой и лесом были более осязаемыми», — пояснил Джон Хартман, партнёр студии. — «Даже если ключевой точкой контакта с брендом остаётся интернет, образ должен быть достаточно тёплым и ностальгическим, чтобы затронуть тему, которая может показаться слишком академичной».

Визуальная айдентика строилась на балансе между увлекательностью и информативностью. Бренд получил кастомный гротеск, вдохновлённый аутдор-брендами 1960–70-х годов: мягкий, открытый и дружелюбный. Слово cmtc набрано строчными буквами, чтобы создать непринуждённый, «разговорный» тон. Цветовая палитра ссылается на пейзажи Колорадо: «сосновый» зелёный, «альпенглоу» оранжевый и «небесный» белый.

Фотографии природы в системе подверглись стилизации: они насыщены, зернисты и текстурированы, создавая эффект винтажных открыток — тактильных и атмосферных.

Самым неожиданным элементом айдентики стали персонажи-маскоты, отражающие жизненный цикл древесины. Их три: дерево — как образ леса, бревно — как этап заготовки и переработки, и конструктивный элемент из массивной древесины — как итог в архитектуре. Эти образы позволяют легко и образно говорить о связи между устойчивым лесопользованием, производством и строительством.

Также в системе используется метафора «глаз»: их добавляют к фотографиям деревьев, пиломатериалов и элементов архитектуры, превращая их в персонажей. «Именно глаза превращают древесину в образ, заставляя взглянуть на неё по-новому», — поясняет Хартман. — «Каждое дерево — живое существо, способное восстановиться. Это ресурс будущего, и мы хотели донести эту идею через игру и символику».

«Правда в том, что большинство людей мало что знает о наших лесах, не говоря уже о массивной древесине», — продолжает он. — «Новый бренд CMTC должен это изменить. Мы в Wunder Werkz верим в устойчивое будущее, и надеемся, что этот проект поможет донести важное послание и повлияет на ситуацию».