Ребрендинг Murray’s Cheese от Base Design

С момента своего появления на Манхэттене в 1960-х Murray’s Cheese стал неотъемлемой частью гастрономической карты Нью-Йорка. И вот теперь, спустя десятилетия, бренд буквально «созрел» — не по прошествии лет, а мгновенно, благодаря новому фирменному стилю, разработанному студией Base Design в рамках масштабного ребрендинга и редизайна веб-сайта.

Визуально трансформация Murray’s Cheese начинается с логотипа: рукописный скрипт уступил место Brick Pro от студии Colophon — выразительному антиквенному шрифту, мгновенно создающему образ надежной лавки с историей. Ключевой приём — добавление лаконичного «est. 1962» — превращает Murray’s в бренд с наследием, вызывающий доверие и тёплую привязанность.

Красный, ставший фирменным, был сохранён для узнаваемости, но дополнен мягкими сливочными оттенками, отсылающими к естественной палитре сыра.

Иллюстрации художницы Кристин Ван Вассенхов теперь используются для визуализации дополнительных направлений бренда — от мастер-классов до подарков — что позволило отказаться от прямолинейной предметной съёмки в пользу более метафоричного языка. Типографика, в свою очередь, строится по принципу сочетания вкусов: функциональный гротеск Mabry от Colophon дополняет антиква Brick Pro, а шрифты Vulf Mono и Kestrel Script выступают в роли декоративных акцентов — «гарниров», как говорят в Base.