Sergeant Walnuts создало новую айдентику для Manchester Building Society

Более чем столетнее наследие Manchester Building Society (MBS) получило свежую визуальную интерпретацию — с опорой на локальный контекст и без отсылок к устаревшей айдентике. Новый фирменный стиль разработан студией Sergeant Walnuts, победившей в конкурсе среди местных агентств, и основан на карте Большого Манчестера, наложенной на характерный силуэт буквы M.

Как объясняет креативная команда, цель состояла в том, чтобы избежать образа очередного безликого «тёмно-синего» банка. Новый стиль отражает характер города и его жителей, предлагая визуальную альтернативу консервативному банковскому языку. Цветовая палитра — тёмно-красный, тёмно-зелёный, бежевый и другие акценты — выбрана так, чтобы быть тёплой, разнообразной и легко адаптируемой под разные аудитории: от молодых вкладчиков до пенсионеров.

Логотип — результат многочисленных итераций: современный, с «весом» и геометрией, которая позволяет вписать в него карту. Шрифт — Inter с кастомной доработкой: наклонный штрих в букве l делает надпись более читаемой, особенно рядом с u и i.

Сайт MBS разрабатывается внутренней командой, а следующим этапом станет серия фотосъёмок в районах Большого Манчестера. Задача — передать реальное многообразие жизни, без штампов вроде клубной эстетики Hacienda.

Новая айдентика станет основой для запуска флагманского отделения в центре Манчестера этим летом. В ближайшие годы бренд планирует расширение в десяти районах региона. Пространственная айдентика и интерьер разрабатываются совместно с M Worldwide и MWE Architects, в тесном сотрудничестве с командой клиента.