«Айдентика в розовом цвете»: как бренды используют трендовый цвет

Надоела скучная повседневность? Тогда добавьте хайпового трендового цвета Barbie Pink. Пока кукольная красотка живёт свою лучшую барби-жизнь в розовых тонах, устраивая вечеринки у бассейна и катаясь с Кеном на барби-кабриолете, её гламурный цвет покоряет мир! И для вас есть хорошая новость — у розового есть разные воплощения, а это значит, что свой идеальный оттенок найдёт каждый.

Трендовые оттенки розового

Сегодня розовый в упаковке — не просто цвет. Это креативное высказывание, которое обязательно привлекает внимание и производит фурор. В институте Pantone оттенку Барби даже присвоен собственный код — 219C. Он так и называется — Barbie Pink. Премьера фильма о Барби действительно перезапустила моду на этот цвет. Но ограничивается ли наш выбор только им?

Главным оттенком 2023 года по версии института Pantone стал красно-розовый (малиновый) цвет Viva Magenta (18-1750). Также в трендовых списках сезона весна-лето 2023 значатся и такие цвета, как светлый и нежный Crystal Rose, светло-персиковый Peach Pink, яркий Pink Cosmos, свекольно-фиолетовый Beetroot Purple. А в палитре грядущей осени нас ждёт нежный оттенок Conch Shell.

При этом всего в палитре Pantone 168 розовых оттенков: от пудрового и розового с оранжевым подтоном до агрессивной фуксии и розового с малиновым подтоном. Выбор оттенков просто огромный. У него есть тёплые версии и холодные. Он может быть совсем светлым или насыщенным. Кстати, предпочтения Барби тоже не ограничиваются только яркой версией. Например, в её гардеробе (и в арсенале Кена) много светло-розового.

Считается, что розовый цвет – это про инфантильность и несерьёзность. Однако с психологической точки зрения тут всё сложнее. Благодаря тому, что розовый имеет разные воплощения (по насыщенности, яркости), он нейтрален. Поэтому и впечатление, которое он производит на потребителя, будет разным. И если вы готовы прыгнуть в этот бассейн розового безудержного веселья и окунуться в него с головой, то вот несколько кейсов в розовых тонах.

Зубная паста Haha Dental Positive

Первый пример варианта использования оттенка розового. Эта упаковка словно приятный сюрприз, взрыв позитива, который не ожидаешь увидеть в привычном ассортименте стоматологических товаров на полках. Розовые оттенки ассоциируются с хорошим здоровьем, румянцем на щеках или, как в этом примере, здоровыми дёснами, а игривый дизайн говорит нам о том, что забота о себе может быть радостной, нежной и приятной. Такой оттенок выделяет продукт среди однообразных и однотонных конкурентов и создаёт позитивное настроение, при этом сохраняя свою принадлежность к стоматологическим товарам.

Moca Cold Brew Coffee от Domo Studio

Тонкие оттенки розового разных элементов в упаковке гармонично переплетаются, создавая завораживающий нежный образ. Он напоминает о том, что даже в самых простых моментах можно найти радость и позволить забыть о серьёзном. Выбор шрифта для кафе Moca Café e Confeitaria — это не просто буквы на этикетке, это отражение индивидуальности. Он прост, но в то же время наполнен характером — как и бариста, которые с улыбкой подают ваш любимый напиток.

Что действительно отличает эту упаковку, так это эмоции, которые она вызывает. Это не просто держать в руках стаканчик с кофе или разворачивать конфету. Здесь ощущаются нежность, тепло и прилив счастья, выходящий за пределы простых вкусовых ощущений. Упаковка становится не просто упаковкой, а настоящим носителем позитива, осязаемым воплощением миссии бренда Moca — сделать ваш день ярче.

Кейтеринг Vicroria Crêperie&Desserts от IDĒW MEDIA Poland

Vicroria Creape&Desserts — мобильная служба кейтеринга, которая охватывает весь регион Уэст-Мидлендс в Великобритании. Основа меню — это сладкие и соленые блинчики и десерты, приготовленные по старинным французским семейным рецептам.

Использование различных подтонов розового вызывает у потребителей ассоциации о сладостях, конфетах и других вкусных лакомствах, поэтому агентство IDĒW MEDIA Poland разработало логотип и нежный фирменный стиль именно в розовых оттенках. Это подчёркивает специализацию кейтеринга на десертах.

В то же время розовый цвет наделяет бренд изысканностью, придаёт ему особенный шарм и элегантность. А нежно-голубая лента, изящно дополняющая визуальный образ, похожа на шёлковую ленту, которую носят члены королевской семьи во время торжественных церемоний. Этот элемент, как дань уважения, напоминает о том, что компания названа в честь Королевы Виктории.

Косметика Pinklab.Co от Widarto Impact

Конечно же розовый используется в сфере средств ухода для женщин. Этот цвет в дизайне упаковки отражает женственность, натуральность, простоту, молодость и премиальность. А динамичный, знакомый, но в то же время свежий и современный шрифт в таком тандеме делает визуальную коммуникацию бренда непринуждённой и мягкой.

Вермут Mother’s Little Helper от Thirst Craft

Британская компания Thirst Craft рассказывает оригинальные историй с помощью дизайна, и на этот раз их художественным полотном стала стеклянная бутылка. Познакомьтесь с калифорнийской винодельней Benevolent Neglect Wines, чье последнее творение — фруктовый вермут под названием «Mother’s Little Helper» («Мамин маленький помощник») — это не просто напиток. Это искренняя дань уважения. Вермут был любимым напитком матери владельца винодельни, и, когда он решил создать свой собственный фруктовый вермут, он сделал это, помня о ней. Назвав напиток в честь своей любимой песни группы Rolling Stones «Mother’s Little Helper», он решил, что бутылке необходим дизайн, который смог бы воплотить характер песни в действительно уникальной этикетке.

Вдохновленная текстом песни, этикетка пронизана сюрреалистическим эскапизмом в нежных фруктовых тонах с яркими акцентами. На лицевой стороне этикетки дизайнеры воссоздали лирический образ из песни: идиллические пальмы цвета розовых грёз, растущие из открытой коробки для таблеток, а на обратной стороне этикетки изображена эта же коробка закрытой, скрывающая внутри себя настоящий рай и блаженство. Так розовый цвет может передать ощущение ухода от реальности в мир грёз, тёплых и приятных воспоминаний с нотками ностальгии.

Календарь «Год Свиньи» от MANMANTEAM Design Office Inc.

Во-первых, это мило. Во-вторых, снимая каждую новую страничку этого календаря, вы обнаружите не просто поросёнка, а милого персонажа Розового Дуду. Это поросёнок, который бросает вызов условностям. Розовый Дуду олицетворяет негласную борьбу, с которой мы все сталкиваемся. Это воплощение нашего желания соответствовать, быть признанным и найти свое место в этом постоянно меняющемся мире. Это легкий толчок к тому, чтобы бросить вызов нормам и раскрыть истинную суть. В таком контексте розовый цвет ассоциируется с резвостью, активностью и позитивом. Он словно каждый день подбадривает, оказывает поддержку и дарит своё розовое настроение.

Лакомства для поощрения и дрессировки BONKERS от Zuruedge

Представьте себе момент, когда вы натыкаетесь на BONKERS на полке зоомагазина. Среди моря однотонных упаковок в глаза бросается яркий розовый цвет. Сама упаковка говорит о стремлении бренда воплотить в жизнь те удивительно чудаковатые черты наших питомцев, которые делают каждого питомца таким привлекательным.

На каждой упаковке изображены кошки и собаки, запечатленные в неповторимые моменты в непринуждённых забавных образах, которые так умиляют всякий раз, когда наши пушистые друзья с радостью и удовольствием резвятся. Такое же настроение, созданное в том числе и цветовым решением упаковки, передаётся и покупателям, напоминая об очаровательных повадках собственных питомцев.

Виски Queen&Mouse от Great and Golden

В мире виски, где часто царят традиции, Queen&Mouse делает смелый шаг, предлагая розовый оттенок. Это не просто цвет, это бунт, торжество самобытности и путешествие по неизведанным просторам вкусов. Розовая фольга на элегантной черной коробке — как тайное приглашение, намекающее на то, какие чудеса таятся внутри. Приятное на ощупь тиснение добавляет шарма, приобщая к тонкому искусству, стоящему за приготовлением виски.

Пиво La Bassa от ByVolume

Винтажная типографика и нестандартные иллюстрации отдают дань уважения популярной спортивной газете Gazzetta Dello Sport в вымышленном образе обложки, а смелый розовый оттенок привносит современную изюминку, отражая дух инноваций. Динамичный стиль иллюстраций, отражающий итальянское футуристическое направление в искусстве, — это не просто искусство, это торжество скорости и открытость новому. Так розовый цвет приобретает оттенки винтажности.