Saint-Urbain создало айдентику для Massi’s Italian Deli, вдохновлённую воспоминаниями из детства

Создать айдентику на основе смутных воспоминаний детства может показаться рискованной затеей, но для креативного агентства Saint-Urbain именно это стало основой визуальной концепции для Massi’s Italian Deli — итальянской сэндвичной в Астории, Квинс.

Когда владелец Massi’s обратился к агентству, основатель Saint-Urbain Алекс Острофф вспомнил ресторан своего детства: красные рукописные надписи, жёлтые иллюстрации загадочных лиц и лошадей — образы, которые стали отправной точкой для создания айдентики.

Кастомный логотип лёг в основу визуального языка, отсылая к классической типографике итальянских деликатесных магазинов и винтажным продуктовым этикеткам 1960-х годов — тем, что можно было встретить на банках с соусами, упаковочной бумаге мясных лавок и вывесках пекарен.

Ресторан, названный в честь сына шеф-повара Массимо (Massi), нуждался в айдентике, которая ощущалась бы теплой, семейной и аутентичной. «Для команды было важно, чтобы айдентика передавала атмосферу семейного ресторана с историей, вдохновлялась итальянскими пекарнями и сочеталась с интерьером магазина в белой плитке», — пояснил Острофф.

Цветовая палитра объединила тёплые красные, жёлтые и кремовые оттенки, вызывая ассоциации с томатной пастой, спичечными коробками и бумажными хлебными пакетами. Визуальная система сохраняет уверенность бренда и ощущение его укоренённости в сообществе.

Типографическая концепция сочетает шрифты VTC Carrie и VTC Marsha, объединяющие эстетику американских сэндвичных кафе и итальянской гастрономической традиции. Их мягкие, уверенные формы передают атмосферу места встреч, где сохраняются традиции и рассказываются истории. Дополняет систему строгий Gothic 725, создающий баланс между ностальгией и современной читаемостью.

За визуальной теплотой скрывается принципиальный подход Massi’s к качеству: домашний заквасочный хлеб из манной муки, картофель фри на говяжьем жире, отсутствие семянных масел — и айдентика отражает ту же тщательность и внимание к деталям.

Каждый элемент системы, от спичечных коробков до упаковок меню, демонстрирует ценности ресторана, не перегружая их маркетинговыми сообщениями. «Айдентика Massi’s должна была выглядеть ручной работы, но не самодельной, — отмечает Острофф. — У ресторана есть особая точность в подходе: от использования сыра Grande mozzarella до ручной нарезки картофеля. Мы стремились, чтобы айдентика отражала этот уровень заботы и уверенности, сохраняя при этом лёгкость и локальный характер».