Новая айдентика британской «долины автоспорта»

Bicester Motion — обширный бизнес-комплекс, расположенный на территории в 444 акра в Оксфордшире, ранее использовавшейся как база Королевских ВВС Великобритании (RAF). Его исторические связи с авиацией отражены в многочисленных инженерных компаниях, работающих здесь сегодня, включая авиационные фирмы и бренды автоспорта, такие как Polestar, Neom McLaren Formula E и управляющий орган Motorsport UK.

«Наше растущее сообщество и амбиции стать глобальным игроком в области технологий мобильности подчеркнули необходимость в бренд-айдентике, отражающей устремления как нашего комплекса, так и нынешних и будущих компаний, базирующихся здесь», — сказал Филип Уайт, ассоциированный директор по бренду и маркетингу в Bicester Motion. «Нам нужен был бренд, который отдавал бы дань уважения наследию и происхождению земли, на которой построен Bicester Motion, и в то же время был бы динамичным и ориентированным на будущее».

Хотя многие из этих брендов занимаются разработкой новых инженерных технологий, новый брендинг от Conran Design Group больше акцентирует внимание на наследии. Цветовая палитра отсылает к учебной станции RAF времен Второй мировой войны, а новый шрифт, RT Rondelle, изначально разработанный Razzia Type, вдохновлен историческими указателями общественного транспорта. Мотив кругляша, используемый суббрендами Bicester Motion, также напоминает транспортную графику.

Команда также создала новый логотип для бренда, символизирующий «слияние горизонтов» и объединение пионеров прошлого, настоящего и будущего в индустрии мобильности, по словам Conran Design Group. Хотя это может быть не сразу очевидно для случайного наблюдателя, дизайн удачно напоминает крылья самолета.

Новая система айдентики будет использоваться в физических контекстах, таких как вывески, товары и брошюры, а также в цифровых точках соприкосновения, включая веб-сайт и социальные сети.

Учитывая название и контекст бренда, можно было бы ожидать большего акцента на системе движения. Однако это не умаляет приятных отсылок к истории дизайна, присутствующих в айдентике, что выглядит свежим подходом, учитывая, как легко было бы обратиться к более очевидному футуристическому языку дизайна. Это наиболее заметно в новом подходе к дизайну плакатов, который отдает дань богатому наследию визуальных коммуникаций в автоспорте.