Агентство Koto обновило глобальный бренд Amazon, сохранив его фирменную улыбку

В течение последних 18 месяцев студия Koto тихо работала над тем, чтобы объединить визуальную экосистему Amazon — от главного бренда до более чем 50 суббрендов. Итогом стал гибкий и современный бренд-система, адаптированная к глобальному масштабу и ежедневному взаимодействию с миллиардами пользователей по всему миру.

Когда мы думаем об Amazon, на ум, скорее всего, приходит улыбка. Может быть — коробка. Или даже голос Alexa на фоне. Однако за этой знакомой улыбкой скрывается одна из самых сложных бренд-экосистем: от доставки продуктов до стриминга, от облачных сервисов до медицинских технологий.

Проект Koto охватил 15 мировых рынков и затронул все ключевые точки контакта — от упаковки и интерфейсов до Prime, Alexa и One Medical. Это не просто визуальное обновление, а стратегическая трансформация, направленная на создание целостности, читаемости и универсальности.

В центре обновлённой системы — переработанные ключевые элементы айдентики Amazon. Фирменная улыбка стала чуть теплее, логотип — чище и структурнее. Шрифт Ember Modern, созданный специально для Amazon, сочетает выразительность с высокой читаемостью. Цветовая палитра стала ярче и шире, чтобы эффективно работать на разных платформах, в разных языках и культурных контекстах.

Как отмечает команда Koto, «эта новая айдентика — не просто косметика. Это архитектура, способная двигаться в ритме Amazon».

Одна из главных задач заключалась в том, чтобы сохранить узнаваемость и дух бренда, устранив при этом визуальный дисбаланс, возникший за годы стремительного роста. Разные команды, рынки и направления использовали визуальный язык по-разному. Улыбка оставалась, но всё вокруг стало фрагментированным.

Подход Koto можно охарактеризовать как «радикальная согласованность» — не переизобретение, а бережное обновление. Знакомые элементы сохранились, но стали более продуманными, человечными и соответствующими требованиям будущего.

Айдентика уже внедрена в интерфейсы, форму курьеров, упаковку и даже гоночные болиды Formula 1 — от повседневного до неожиданного. При этом Amazon не стал громко заявлять о редизайне: обновления внедряются постепенно и незаметно, создавая более цельный и плавный пользовательский опыт.

Проект демонстрирует: даже самые масштабные и узнаваемые бренды нуждаются в стратегической перезагрузке. И что согласованность не означает потерю характера. Напротив, дизайн, выполненный сдержанно, точно и намеренно, способен незаметно, но эффективно изменить то, как миллиарды людей ежедневно воспринимают бренд.

Для Koto эта работа стала не только важной вехой, но и образцом глобального дизайн-лидерства: доказательством того, что даже технологическим гигантам нужен сильный креативный партнёр, чтобы говорить единым голосом.