array(29) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1745357693:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(168) "На смену слогану «Работа для тех, кто хочет большего» пришел слоган «Сбер, где всё возможно»" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "1301" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "67605" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "67604" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(98) "{"id":"b3d27a8c-3beb-48fe-a943-ac08c9cccce5","external_id":"6eeaff51-edb0-a35b-174d-1e8feac49992"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> NULL } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["thumb_news_home"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_thumb_news_home"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_67abac4b7b1f0" } ["news_show_home"]=> array(1) { [0]=> string(1) "0" } ["_news_show_home"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_67abaca27b1f1" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1747415701" } }

«Сбер» обновил айдентуку HR-бренда

На смену слогану «Работа для тех, кто хочет большего» пришел слоган «Сбер, где всё возможно»
#Кейсы
1301
22 апреля 2025
На смену слогану «Работа для тех, кто хочет большего» пришел слоган «Сбер, где всё возможно»

Фирменный стиль, Сбербанк, Сбер.Работа, Сбер, Визуальный стиль, Айдентика

«Сбер» провел масштабный ребрендинг HR-бренда. На смену слогану «Работа для тех, кто хочет большего» пришел слоган «Сбер, где всё возможно».

В банке работает больше 300 тыс. человек во всех российских регионах. В команде люди разных специализаций: первая линия, профи, цифровые люди, топ-600, студенты. Банк взял курс на человекоцентричность, значит, пришло время обновить бренд работодателя. Предыдущая стратегия была разработана в 2022 году и перестала отвечать актуальным запросам компании.

Суть обновленного бренда: демократичный, народный, доступный, меняет мир вокруг, воодушевляет и увлекает за собой. Это компания мечты для тех, кто хочет большего. В банке каждый сотрудник может раскрыть свой потенциал, развивать карьеру, получать доступ к обучению, поддержку и возможность участвовать в интересных проектах.

Фирменный стиль, Сбербанк, Сбер.Работа, Сбер, Визуальный стиль, Айдентика

Новый слоган демонстрирует суть обновленного бренда и подчеркивает его уникальность. Метафора «Окно возможностей», являющаяся ключевым приемом айдентики, символизирует перспективы, которые «Сбер» открывает для своих сотрудников.

Фирменный стиль, Сбербанк, Сбер.Работа, Сбер, Визуальный стиль, Айдентика

Основной идентификатор HR-бренда в айдентике состоит из знака-искры, символизирующей искру в каждом члене команды «Сбера». Хештег основного бренда и сегментов имеет единую форму и отличается только цветом знака.

Фирменный стиль, Сбербанк, Сбер.Работа, Сбер, Визуальный стиль, Айдентика

Фирменный стиль, Сбербанк, Сбер.Работа, Сбер, Визуальный стиль, Айдентика

Также банк обновил карьерный портал «Сбер.Работа».

Фирменный стиль, Сбербанк, Сбер.Работа, Сбер, Визуальный стиль, Айдентика

Ребрендинг сопровождается масштабной всероссийской кампанией, которая продлится три месяца. Она включает ролик с новым слоганом «Сбер, где всё возможно», наружную рекламу более чем в 30 городах страны и активности в соцсетях.

По материалам Sostav

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие, H&M, Changing Markets
Расследование: H&M, C&A и Primark выбрасывают одежду, которую обещали переработать
Фонд Changing Markets провел расследование и выяснил, что не все популярные производители одежды выполняют обещания по устойчивому развитию
4176

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: