«Сбер» провел масштабный ребрендинг HR-бренда. На смену слогану «Работа для тех, кто хочет большего» пришел слоган «Сбер, где всё возможно».
В банке работает больше 300 тыс. человек во всех российских регионах. В команде люди разных специализаций: первая линия, профи, цифровые люди, топ-600, студенты. Банк взял курс на человекоцентричность, значит, пришло время обновить бренд работодателя. Предыдущая стратегия была разработана в 2022 году и перестала отвечать актуальным запросам компании.
Суть обновленного бренда: демократичный, народный, доступный, меняет мир вокруг, воодушевляет и увлекает за собой. Это компания мечты для тех, кто хочет большего. В банке каждый сотрудник может раскрыть свой потенциал, развивать карьеру, получать доступ к обучению, поддержку и возможность участвовать в интересных проектах.
Новый слоган демонстрирует суть обновленного бренда и подчеркивает его уникальность. Метафора «Окно возможностей», являющаяся ключевым приемом айдентики, символизирует перспективы, которые «Сбер» открывает для своих сотрудников.
Основной идентификатор HR-бренда в айдентике состоит из знака-искры, символизирующей искру в каждом члене команды «Сбера». Хештег основного бренда и сегментов имеет единую форму и отличается только цветом знака.
Также банк обновил карьерный портал «Сбер.Работа».
Ребрендинг сопровождается масштабной всероссийской кампанией, которая продлится три месяца. Она включает ролик с новым слоганом «Сбер, где всё возможно», наружную рекламу более чем в 30 городах страны и активности в соцсетях.
По материалам Sostav