Яркий и динамичный: новый облик Eventbrite от агентства Buck

Международное дизайнерское агентство Buck провело редизайн глобальной платформы мероприятий Eventbrite, нацеленный на привлечение новой аудитории. Особое внимание уделено возвращению акцента на реальные, личные связи после пандемии. Креативный директор Лирон Эльдар отмечает: «По мере того как мир становится все более цифровым, потребность в реальных совместных переживаниях возрастает как никогда».

Редизайн Buck отражает этот подход, передавая ощутимое волнение и энергию личных мероприятий через динамичный и яркий брендинг, преобразуя восприятие Eventbrite от сервиса по продаже билетов до платформы для впечатлений. «Обновленный бренд Eventbrite олицетворяет движение, энергию и эмоции, — добавляет Лирон, — мы стремились создать систему бренда, которая не просто выделяется, но активно привлекает», достигая этого благодаря насыщенной цветовой палитре, адаптивному логотипу и, прежде всего, обновленному акценту на типографику.

В качестве основного шрифта выбрана Founders Grotesk от Klim Foundry. Ведущий дизайнер Mary Kate Henry отмечает, что этот гротескный шрифт одинаково практичен и обладает яркой индивидуальностью. «Шрифт и наша система верстки позволяют гибко выражать идеи, — говорит Mary Kate, — позволяя типографике варьироваться от интимной до экспансивной. Нам понравилась смелость Founders; хотя он известен своим широким спектром стилей, мы использовали лишь несколько основных начертаний, чтобы сохранить визуальный язык четким и узнаваемым». Структура Founders Grotesk прекрасно сочетается с использованием цветных подложек: текст размещается на двухцветных градиентных блоках, что улучшает читаемость и придает энергии.

«Использование этих графических приемов в различных комбинациях создает уникальные выражения для множества контекстов и приложений, — продолжает Mary Kate, — отмечая, что цветовые подложки являются ярким примером значительной роли цвета в редизайне. Основная палитра поддерживает электризующий дух связей и живых впечатлений. Мы хотели сохранить узнаваемый оранжевый цвет Eventbrite, поэтому усилили его яркость, назвав этот оттенок Brite Orange, наряду с Glow Brite и Extra Brite, что обеспечивает тональную гибкость».

Редизайн возглавляет адаптивный монограммный знак — названный The Path — олицетворяющий разнообразие, универсальность и энергию, лежащие в основе Eventbrite. «Он состоит из трех взаимосвязанных частей, которые изменяются в каждой точке, создавая ритмичное движение, — объясняет старший арт-директор Sylvia Witter, — и по мере утолщения знак вызывает ощущение свободно текущей энергии», придавая визуальную динамику идентичности. Стремясь выразить широту мероприятий на своей платформе, Sylvia подчеркивает гибкость, которую предоставляет The Path. «Мы позволили ему стать постоянно меняющимся холстом, который может принимать различные текстуры, узоры, иллюстративные стили или 3D-эффекты. Разнообразие в исполнении демонстрирует разнообразие мероприятий, представленных на Eventbrite».