CYBERSTEEL: HR-брендинг для киберметаллургов от агентства Radar

CYBERSTEEL – ведущий российский поставщик трубной продукции из нержавеющих марок стали развивает новый подход к производству — киберметаллургию. С помощью цифровых сервисов и высоких технологий здесь создают бесшовные трубы из нержавеющей стали, предопределяя стандарты отрасли. Команда агентства Radar разработала концепцию HR-коммуникаций и гайд креативных решений для сотрудников компании.

Главной задачей агентства было создать и транслировать образ современного киберметаллурга. Опросы показали: для специалистов компании это слово не несло особого смысла — они имели размытое представление о миссии и ценностях. Так появился Киберкот — персонаж, вдохновленный логотипом бренда.

Эскиз сгенерирован в нейросети Midjourney и доработан командой агентства. Иллюстратор создал нужные ракурсы, дизайнеры выбрали текстуры, а CGI-художник воплотил финальный образ.

Антон Грищенко, директор по стратегии агентства Radar:

«Киберкот отражает инновационность и дружелюбие бренда. Маскот рассказывает о ценностях, погружает в корпоративную культуру и напоминает о безопасности на производстве. Зарифмованные сообщения привлекают внимание, не вызывая «баннерной слепоты» или раздражения»

Мария Шардакова, представитель пресс-службы компании CYBERSTEEL:

«На текущий момент компания внедрила часть креативной концепции — рекламную кампанию по охране труда и промышленной безопасности. Сотрудники положительно восприняли идею с собственным маскотом-Киберкотом и общий стиль коммуникации. В течение 2025 года планируем реализовать концепцию в полной мере. Кроме того, для оценки эффективности внедрения новой концепции внутренних коммуникаций запланированы ежегодные замеры в рамках опроса вовлеченности».

Миссия компании и целостный портрет киберметаллурга были зафиксированы в легенде и манифесте CYBERSTEEL, а также в памятке для новых сотрудников.

Новая айдентика появилась в оформлении стен цеха и офиса, в соцсетях, на мерче, плакатах и роликах, чтобы каждый член команды почувствовал сопричастность с идеями и ценностями бренда.