Змея как символ мудрости, обновления и роста в фирменном стиле Chatsworth и Devonshire Group

Devonshire Group объединяет благотворительные организации, предприятия и поместья, находящиеся под опекой семьи Девоншир, включая Чатсуорт в Дербишире, поместье Болтон Эбби в Северном Йоркшире и поместье Лисмор в графстве Уотерфорд, Ирландия. Основные организации объединения входят в сферы розничной торговли, производства продуктов питания и напитков, размещения гостей, строительства жилой и коммерческой недвижимости, а также устойчивого лесоводства и фермерства. На этих предприятиях работает более 1400 человек в Великобритании и Ирландии.

Группа была заинтересована в развитии своего бренда. Владельцы хотели сделать больший акцент на своем вкладе в культурную экономику Великобритании и мира в целом, а также на долгосрочных преимуществах, которые они стремятся принести сообществу и окружающей среде. Креативной команде агентства Pentagram было предложено разработать новую общую стратегию бренда для Devonshire Group, а также для суббрендов группы.

Богатое геральдическое наследие семьи играет ключевую роль в новом бренде, в центре которого — нарисованный вручную образ змеи. Змея — это эмблема семьи, которая постоянно встречается в ее геральдике, а высеченные из камня змеи в изобилии встречаются в украшениях поместий в Чатсуорте, Болтонском аббатстве и Лисморе. Как геральдический символ, змея означает управление и мудрость, обновление и рост.

Отказ от логотипа в виде дома 1980-х годов и переход к мотиву, который одновременно является древним и наполненным движением, позволил организации получить идеальный инструмент для перехода к новому этапу своей истории.

В рамках нового фирменного стиля команда разработала несколько вариантов изображений змей, которые можно было использовать для обозначения четырех ключевых частей Devonshire Group (Чатсуорт, Болтонское аббатство, Лисморский замок и сама Devonshire Group). Использование нескольких вариаций одного и того же объекта для создания цельной структуры бренда весьма необычно для этого сектора и прекрасно сочетает в себе наследие и современный подход.

Основной шрифт, используемый в оформлении, — Azo Sans от Rui Abreu. Чистый, хорошо читаемый, геометрический шрифт группы sans-serif, вдохновленный конструктивистскими шрифтами 1920-х годов. Его отличительные черты и особые нюансы смягчают строгость строгой геометрии и делают его более приятным для чтения в больших текстах. К нему в комплект был добавлен вспомогательные шрифты Baskerville URW и Roboto Condensed.

Цветовая палитра тоже довольно редка для отрасли и создает значимый эффект отличия от конкурентов. Прохладные, землистые и спокойные тона воплощают богатую историю Чатворта и служат отражением его связи с природой и землей. Эти цвета вдохновлены разнообразными ландшафтами, культурным наследием и традициями и передают ощущение подлинности и неподвластности времени. Estate Blue — это премиальный цвет, который постоянно встречается в поместье Чатсуорт и может быть использован в качестве основного. В дополнение при необходимости могут использоваться яркие акцентные тона добавляют современную изюминку и привносят энергию и живость, отражая передовой подход Чатсуорта.