Брендинг кофеен Sordis Coffee от агентства Plenum

Создатели сети кофеен «Пан Круассан», для которых Plenum разрабатывал айдентику, приняли решение расширить бизнес и открыть кофейню-кондитерскую в более высоком ценовом сегменте.

Заказчик пришел с готовым названием, а задачей дизайнеров было найти удачное визуальное решение. Планируется, что кофейня откроется в Москве и будет масштабироваться внутри одного города, поэтому решено было оттолкнуться от географии проекта и создать место с по-настоящему московским настроением.

Москва — город-космополит, открывающийся для каждого по-своему. Но есть в нём одна вещь, которую невозможно не заметить, — контрасты. Город буквально состоит из противоречий.

Именно на этой особенности специалисты агентства построили всю систему. В столичном настроении Sordis органично уживаются респектабельность мегаполиса и драйв уличной культуры. Спокойный и выдержанный логотип соседствует с контрастным цветовым сочетанием глубокого темно-зеленого и малинового. Эта палитра используется как базовая, а для особых случаев есть более изящный вариант — черная или белая основа с золотыми элементами.

Идея столкновения противоположностей продолжается и в графике — дизайнеры активно используют акцентные элементы в стиле граффити — простые и небрежные кляксы, символы и тэги на разных носителях. Выразительные элементы добавляют стилю динамики — «захватывают» часть постера, подчеркивают/перечеркивают текстовую часть или просто передают общую эмоцию через символ.