SmartHeart разработало айдентику для жилого комплекса в Казани

Одноименный креативный проект строится на территории бывшей кондитерской фабрики «Заря», поэтому имеет мощный исторический бэкграунд, мимо которого команда SmartHeart не смогла пройти. Контекстуальная насыщенность позволяет реализованному проекту трактоваться более объемно, не отрицая его современной уникальной идентичности.

Целевой аудиторией проекта стали люди интеллектуальных профессий, обладающие живым умом и интуицией, которые растут ради успеха своих идей и умеют адаптироваться, воспринимая проблемы как вызов:

• современные индивидуалисты: люди, которые являются профессионалам своего дела, ведут активный образ жизни, поэтому им важна близость к деловым центрам и знаковым местам города, чтобы быть всегда в центре «движа» и не тратить время на дорогу;
• семейные урбанисты, которые построили хорошую карьеру и семью, в деле им важно создавать нечто общественно полезное и значимое. Для семейных урбанистов важна грамотно выстроенная инфраструктура и расширенный спектр досуга, которые возможно получить «не выходя из дома»;
• инвесторы интеллектуалы, для которых важны статусность и потенциал пространства, как площадки для реализации проектов;
• городские эстеты — интеллектуальные и творческие личности, которые ценят культуру, искусство и стиль.

Позиционирование проекта совмещает в себе экстравагантность инноваций, созидание и символичность формы и действия. Все вместе это образовывает «культовую экстраординарность», которая позволяет бренду применять принципы хаоса, чтобы достичь гармонии, одновременно нарушать порядок и создавать новый — хаос красоты, гармонии и баланса.

Нейминг проекта делает акцент на локальной идентичности, так как команда выбрала название привычное уху местных жителей, отзывающееся теплым воспоминанием о любимых сладостях. Имя ЗАРЯ вмещает в себя не только коммеморативный аспект, но и задает тон всего визуального и смыслового повествования бренда, отсылая к природному явлению.

Проект делится на 3 сущности: 2 жилые застройки («Дом озарения» и «Выше света») и гастрономический дворик («Место сияний»). Ключевой смысл проекта в том, что он может работать на гранях нового и старого, стилей, традиций и новых технологий.

Внимание к деталям важно на всех этапах создания бренда. Но в реализации оно особенно ценно. Застройщик воспроизвел рецепт оригинальных конфет фабрики и дарит их своим клиентам. Таким образом, проект органично вместил в себя историзм и модерновый стиль и смог стать «пространством, отрицающим обыденность».

Проект ЗАРЯ покоряет сердца не только жителей Казани, но и широкого профессионального сообщества. В фестивальной гонке 2024 проект получил бронзу на премии WOW Awards и победил в номинации «Кейс брендинга девелоперского проекта» на фестивале креативных индустрий G8.

А в честь 100-летия с открытия фабрики команда ЗАРИ совместно с рестораном «Вишня золотая» разработала меню с коктейлями и десертами для жителей и гостей Казани.

Команда проекта

SmartHeart (агентство)

Основатель проекта: Станислав Окрух
Креативный директор: Виктория Метлихина
Старший дизайнер: Елена Распутина
Шрифтовой дизайнер: Арсений Аркатов
Стратеги: Максим Бабакаев, Айганым Досмаил
Копирайтер: Илья Бакулев
Руководители проекта: Наталья Преображенская, Анна Докунина

ООО СЗ ЗАРЯ (клиент)