«Для тех, кто с лапками»: нечеловеческая любовь и забота в кейсе Vet Union от агентства Repina Branding

Vet Union — проект группы «Инвитро», лидер рынка в области лабораторных исследований для животных. Более 5 лет компания работала в b2b-сегменте, предоставляя услуги представителям зообизнеса: ветеринарным клиникам, зоопаркам, заповедникам, фондам, приютам, питомникам, дельфинариям, океанариумам.

Целевой аудиторией компании были ветеринарные врачи. Был необходим ребрендинг, так как компания планировала выход в розничное направление — открытие собственных ветеринарных клиник, и охват новой аудитории — владельцев домашних животных. Поэтому новый фирменный стиль должен отражать все направления деятельности компании и быть понятным всем группам целевой аудитории.

Идея

Главная идея проекта от агентства Repina Branding — буквально показать, что ветеринары Vet Union работают со всем многообразием животного мира.

Основной символ питомца внедрен в название: если перевернуть букву t, получится схематичный силуэт собаки. При необходимости его можно дополнять с помощью простых форм: изменять очертания ушей и хвостов так, что будут получаться новые животные.

Логотип в журнальном стиле, нетипичный для медицинской сферы, выделяет бренд из числа конкурентов, выглядит утонченно и заботливо. Изогнутый дугой слоган будто обнимает животных и символизирует объединение. В верстке фирменных материалов шрифтовая часть логотипа и символ используются отдельно, дополняя друг друга.

Элементы фирменного стиля

На основных носителях отдельное внимание уделили фотостилю и видео с животными. Были использованы пастельные тона, чтобы поддержать дружелюбие ветеринарной темы, но при этом это балансируется строгой композицией.

Символы животных хорошо смотрятся на мерче: с ними можно делать игрушки и стикеры. Также разработан дизайн униформы сотрудников в фирменном стиле и внедрена айдентика в оформление интерьеров. Были созданы вывески с подсветкой, навигация для разных кабинетов и указатели для отдельных зон ожидания — посетители с собаками и кошками в Vet Union располагаются отдельно, чтобы всем было комфортно.