Новый визуальный образ Tropicana от Sunhouse

Агентство по дизайну брендов и упаковки Sunhouse из города Бат провело редизайн оригинального бренда апельсинового сока Tropicana, используя наследие в современном ключе, чтобы позиционировать его как лидера категории и в соответствии со своей новой кампанией «ТОТ СОК».

Ребрендинг Tropicana вызван , вероятно, из-за турбулентной экономики последних лет. Продажи фирменных соков падают, поскольку потребители выбирают вместо них соки под собственной торговой маркой ритейла.

«Учитывая амбициозный инновационный портфель и планы по преобразованию в компанию по производству напитков, пришло время восстановить авторитет в категории, которую они изначально создали», — говорится в релизе Tropicana.

Чтобы укрепить позицию Tropicana как «оригинального» бренда соков и выделить его среди конкурентов, Sunhouse по сути пришлось «оглядываться назад, чтобы двигаться вперед», говорит Джайлз? креативный директор Sunhouse. Углубившись в историю Tropicana, студия раскопала множество собственных историй, которые они могли использовать, чтобы вдохнуть новую жизнь в визуальные активы бренда.

«Мы хотели передать заботу, мастерство и опыт, которые вливаются в каждый бокал с 1947 года, с помощью богатого набора активов, чтобы придать индивидуальности насыщенность и глубину», — объясняет Джайлз.

Для этого апельсин был перепозиционирован как главный герой в истории бренда, и культовая соломинка, втыкающаяся прямо в фрукт, была вновь введена. Усиливая то, что делает Tropicana уникальным, Джайлз говорит, что специалисты Sunhouse стремились создать что-то, «к чему подражатели не могли приблизиться».

«Мы усовершенствовали логотип и вернули арку, чтобы оптимизировать воздействие, не нарушая при этом структуру памяти — это всегда сложная задача при работе с брендом с такой культовой репутацией», — говорится в релизе агентства.

Чтобы отразить мастерство и заботу, которые вложены в продукт, Sunhouse выбрал Brother 1816 в качестве основного шрифта. Его грубая, ручная отделка сразу же сигнализирует о подлинности и наследии.