Нью-йоркский ботанический сад получил обновлённую айдентику от агентства Wolff Olins

Центральным связующим элементом, от которого отталкивалась креативная команда Wolff Olins при создании нового брендинга, является сильный и правильный посыл: «Поступай правильно по отношению к природе». Эта основная идея отражает роль Нью-йоркского ботанического сада (New York Botanical Garden — NYBG) как учреждения, которое изучает и охраняет природу, а также позволяет всем своим посетителям прикоснуться к ней, учиться у нее и наслаждаться её красотами.

Команда Wolff Olins работала в тесном сотрудничестве с работниками NYBG, проводя длительное время на территории ботанического сада, в лабораториях, библиотеках, гербарии и теплицах, а также занимаясь садоводством на добровольных началах.

Цель заключалась в том, чтобы создать «по-настоящему полезную айдентику», проникнувшись важностью заботы и ответственности за природу, а также понять, что позволит придать ботаническому саду Нью-Йорка «ещё большую значимость, открывая путь для новых захватывающих партнерств и сотрудничества».

В результате творческими специалистами был создан новый логотип, нарисованный от руки, который фокусируется на аббревиатуре NYBG и отсылает к натуральным формам и силуэтам, встречающимся в природе.

Цвета также были инспирированы широким спектром оттенков, встречающихся в природе. В целом новая айдентика, а также новый «голос бренда» и стиль коммуникации, излучают умиротворение, уверенность и спокойствие природы и призваны отразить бережное отношение к природе Нью-Йорка и всего мира.