«Культурное собирательство»: южноазиатский колорит в кейсе Paro от Wedge Studio

Бренд Paro стремится разнообразить американскую повседневную кухню вкусами блюд различных малопредставленных народностей, например, южноазиатской кухни, вдохновленной пакистанскими традициями.

При разработке дизайна для бренда Paro перед командой Wedge Studio были поставлены следующие задачи: определить, как выглядит и действует современный южноазиатский житель при взаимодействии с брендом, и стать интересным, привлекательным и актуальным для незнакомого, но любопытного американского потребителя, который, возможно, впервые знакомится с подобными продуктами.

Движущей силой в этом проекте при разработке фирменного стиля и упаковки было создание ощущения «южноазиатского комфорта». Специалисты Wedge Studio старались чтобы уклониться от отчевидных тенденций на рынке товаров повседневнего спроса и выглядеть современно.

Наш творческий подход Cultural Foraging™ («Культурное собирательство») привнес в дизайн отсылки к пакистанской каллиграфии, текстилю и пакистанским продуктам питания, где объединяющим фактором стало использование знаковых цветов и форм. Эти элементы стали неотъемлемой частью дизайна, создав ароматную, теплую, аутентичную и неповторимую картину.