Студия Turner Duckworth переосмыслила упаковку Bob’s Red Mill, обратившись к эстетике фермерской навигации

После почти 50 лет на рынке Bob’s Red Mill представил новый дизайн упаковки, разработанный студией Turner Duckworth совместно с внутренней командой бренда.

Предыдущая айдентика со временем стала визуально перегруженной: логотип терялся, а упаковка пыталась сообщить слишком многое одновременно. В основе обновления — более дисциплинированный подход к типографике и цветовой системе.

Новый логотип, созданный на базе кастомного шрифта Red Mill, отсылает к рукописным вывескам старых фермерских магазинов и теперь заметно лучше читается на полке. Упаковку также разделили на две зоны: фирменный красный верхний блок и цветовые категории продуктов в нижней части.

Новая система балансирует между ностальгией и современностью без искусственной стилизации. Turner Duckworth не переизобрела бренд, а сделала заметнее его ключевые качества — узнаваемость, теплоту и наследие.