Сочные цвета и кастомный шрифт, вдохновлённый растениями, в кейсе Plenty от агентства &Walsh

Plenty — это компания, занимающаяся вертикальным земледелием в закрытых помещениях, которая использует меньше места и ресурсов для выращивания вкусных продуктов. Они обратились к креативной команде агентства &Walsh за ребрендингом с двумя целями. Первая — передать уникальный вкус продуктов Plenty. Вторая — создать более «теплый», доступный и дружелюбный бренд, который будет понятен всем.

Дизайнеры использовали сочную цветовую палитру с красивым шрифтом, который должен выглядеть и ощущаться как что-то вкусное. Вместо того, чтобы придерживаться типичных «зеленых» визуальных решений, специалисты черпали вдохновение в популярных категориях продуктов питания, что нашло отражение как в фирменном стиле, так и в упаковке. Они хотели, чтобы упаковка больше походила на еду с ярко выраженным и насыщенным вкусом, чем на обыкновенную зелень.

В рамках проекта специально была создана кастомная типографика Plenty Custom. Она была разработана для размеров 32pt и выше. Дизайн Plenty Custom был вдохновлен растениями.

Это гуманистический шрифт с засечками, углами и очертаниями, напоминающими листья. По возможности шрифт избегает прямых линий и состоит из изогнутых и конических штрихов. Концы штрихов острые, а изгибы круглые, как спелый помидор. В основе бренда Plenty лежит смелая типографика, которая делает Plenty Custom наиболее значимой частью визуального языка.