«Не парься и люби себя»: бренд Sweaty Betty получил обновлённую айдентику от агентства Fluoro

В прошлом году бренд Sweaty Betty получил обновление своего визуального образа. Агентство Fluoro, которое занималось этим проектом, сохранило важные наработки и активы, но при этом обновило образ бренда в сфере lifestyle, чтобы он более соответствовал современным тенденциям.

Специалисты агентства Fluoro провели исследования потребителей Sweaty Betty и серию семинаров, чтобы лучше понять потребности и видение траектории развития бренда. Их целью было создание более реалистичного и привлекательного образа бренда. Они хотели отказаться от предписывающих и исключающих идей в сфере фитнеса, сделать активный образ жизни более близким к потребителю, доступным.

В результате был проведён ряд рекламных кампаний и обновление фирменного стиля Sweaty Betty. Обновление включало в себя новый шрифт и обновленный фирменный оранжевый цвет. Рекламные кампании сосредоточены на идее принятия себя и здоровом отношении к спорту без укоров и в своё удовольствие. Кроме того, бренд стремится изменить отношение женщин в физической активности как к вынужденной и показать меняющее отношение к сфере здорового образа жизни, где ценятся именно здоровье, хорошее самочувствие и рост возможности, а не поддерживается безумная гонка за идеальным телом.

После обновления бренд Sweaty Betty определяется тремя столпами: это бренд, созданный сильной взаимосвязью женщин между собой и их солидарностью, создающий радость и «потеющий над мелочами» (отсылка к тому, что в дизайне продукции Sweaty Betty детально выверяют каждую, даже самую мелкую деталь).