Студия NEOM Brand Design Studio переупаковала Pasta dei Prai

Pasta dei Prai — это полностью итальянский бренд, семейная компания, ориентированная на высокое качество продукции для широкой аудитории. Этот проект направлен на восстановление связи между сутью продукта и его ценностью, воспринимаемой через бренд и упаковку. Бренд рассказывает историю пшеничных полей («prai» на венецианском диалекте), продолжая этот путь до стола тех, кто ценит гармонию качества и доступной цены.

Компания была основана в 1984 году в северо-западной Италии под названием Pasta Veneta. После приобретения Bergi S.p.A. в 2008 году бренд получил новое имя — Pasta dei Prai, в честь улицы, на которой находится производственный завод.

Открытие нового завода в Сан-Мартино-ди-Лупари в 2021 году подчеркнуло необходимость обновления имиджа бренда и ассортимента, которые не соответствовали коммерческим и маркетинговым целям.

Основные задачи коммуникации:

• Выразить индивидуальность и характер бренда, оставаясь гибким и открытым.
• Говорить на языке традиций, но при этом быть современным и ориентированным на глобальный рынок.
• Передавать высокое качество продукта, не превращая его в нишевый бренд.
• Придерживаться спокойного, чистого, четкого и простого тона — это не только соответствует стилю владельцев, но и делает коммуникацию максимально эффективной.
• Показывать сам продукт через прозрачную упаковку, обеспечивая при этом его заметность и узнаваемость на полке.
• Разработать гибкую систему дизайна для разных типов упаковки (flow pack и коробки) и материалов (бумага, PPT, картон), четко разграничивая версии с яйцом и из семолины.
• Сделать продукт аппетитным даже в тех версиях упаковки, где использование обзорного окна невозможно или неэффективно.

Как следует из названия, проект берет свое начало в полях (Prai — «поля» на венецианском диалекте), ведь качество начинается с заботы о пшенице. Это заложено и в логотипе, который сочетает в себе утонченную элегантность с классическими, но уверенными и изящными шрифтами.

Главный акцент сделан на слове PRAI, чтобы упростить восприятие бренда, в то время как «PASTA DEI» остается в фоновом режиме. Семейное наследие тесно связано с брендом, что подчеркивает его ценность и гарантирует качество продукции как для взрослых, так и для детей.

Различные элементы, подчеркивающие ценность продукта, выстроены по четкой иерархии, создавая сбалансированную композицию. На втором уровне представлено название конкретного вида пасты — оно четкое, лаконичное и исключает двусмысленность.

Фон упаковки окрашен в теплый оттенок, балансирующий между цветом земли и пшеницы. В верхней части фона, под логотипом, расположена иллюстрация, выполненная вручную опытным мастером работы с тушью. Она отсылает к традиции ручного сбора урожая, напоминая о человеческом труде, лежащем в основе производства этой пасты.