Ребрендинг природоохранной организации ZSL в кейсе от агентства Rbl

Агентства Rbl провела ребрендинг Лондонского зоологического общества (ZSL), чтобы лучше представить взаимосвязанные направления его деятельности с помощью нового логотипа и графического языка, вдохновленного экосистемами.

Новый логотип ZSL призван устранить разрыв между двумя различными аспектами деятельности организации: ее инновационной, научно-ориентированной природоохранной деятельностью и богатой историей. Логотип в виде буквы S — силуэты орла, львицы, акулы и банановых листьев — представляет собой «путь восстановления», воссоединение с наследием ZSL путем привнесения элементов из прошлого в современный визуальный образ.

Над окончательным вариантом логотипа агентство работало совместно с дизайнером шрифтов и художником Робом Кларком. Целью совместной работы было обеспечение высокого уровня проработки силуэтов таким образом, чтобы они не выглядели как обычные изображения из стока.

Ключевым элементом графического языка ZSL является круг, который используется в различных вариантах, но в целом круг символизирует «целую экосистему, в которой работает бренд».

В качестве основного шрифта для бренда Rbl выбрала Proxima — универсальный геометрический шрифт без засечек, разработанный Марком Симонсоном. «Этот шрифт помог создать фирменный стиль с сильным ядром, которое ZSL может меняться в соответствии с различными дисциплинами и аудиториями, с которыми они работают», — отмечают в агентстве Rbl. В то время как «строгий, корпоративный» Proxima Nova используется в научных и природоохранных подразделениях компании, «теплый, приветливый» стиль Proxima Soft больше подходит для активностей, семейного отдыха и зоопарков.

Дизайнеры агентства считают, что влияние экосистем продолжается и в новой цветовой палитре ZSL, поскольку они вдохновились природой в «немного необычном» виде. Новый логотип компании имеет зеленый цвет морской травы, поскольку морская трава способна поглощать углерод и является жизненно важной для морской флоры и фауны.

Обновленный веб-сайт ZSL был разработан компанией TPXimpact. Команда Rbl сотрудничала с консалтинговой компанией на ранних этапах работы, чтобы убедиться в том, что графический язык будет легко переноситься на любые цифровые точки контакта с целевой аудиторией.