«Это не мясо!» — дизайн упаковки THIS

В середине 2018 года в студию пришли два любителя мяса, чей первый бизнес сосредоточился на инновационном способе продажи и доставки гамбургеров. На этот раз они были полны решимости создать бренд, который составил бы конкуренцию на рынке вегетарианцев.

Предприниматели нашли способ и разработали очень правдоподобные мясные продукты из растительного белка для тех, кто хочет сократить потребление мяса.

Задача

Задача студии в области брендинга состояла в том, чтобы помочь им запустить провокационный бренд на рынок, ориентированный на вегетарианцев, где доминируют такие крупные бренды, как Quorn. Также было необходимо разработать веб-сайт, посты в социальных сетях, мерч и упаковку продукта.

Решение

Подход к брендингу, который создали в студии, основан на монохромной палитре и сильном нейминге бренда. Главным акцентом в дизайне упаковки сделали фразы: «Это не мясо!», «Это не бекон!», «Это не курица!».

Креаторы поручили фотографу Бену Монку и стилисту по еде Сейко Хэтфилду сфотографировать продукт. В отличие от большинства съедобных фотографий, в студии выбрали иное художественное направление — снять продукт «голым», без гарниров и других украшений.

Упаковка продукта представляет собой новый инновационный дизайн — экологичный картонный лоток. В дизайне чередовали монохромную палитру, чтобы различать готовые к употреблению продукты (черные) и готовые к приготовлению (белые).

Бренд был запущен в социальных сетях в конце 2018 года, и первые продукты появятся в магазинах здоровой пищи и супермаркетах по всей Великобритании в 2019 году.