Винтажные скатерти как вдохновение: ребрендинг приложения доставки продуктов JOW от агентства &Walsh

В 2018 году приложение Jow завоевало популярность во Франции, сочетая в себе индивидуальное составление меню с быстрым онлайн-покупкой продуктов при поддержке ведущих ритейлеров страны. Теперь это приложение готовится к выходу на рынок США, где оно будет конкурировать с такими сервисами доставки продуктов, как Instacart, DoorDash и HelloFresh.

Новый бренд Jow, созданный агентством &Walsh, выполнен в яркой, домашней, уютной и в то же время сдержанно изысканной эстетике, которая одновременно подчеркивает французское происхождение бренда и позиционирует его как незаменимый инструмент, облегчающий приготовление блюд и делающий этот процесс более приятным в напряженной жизни американцев.

Основная идея бренда Jow связана с французскими корнями приложения. Команда &Walsh стремилась передать «Joie de Jow» — буйное наслаждение жизнью. В результате все элементы нового бренда JOW отражают повседневные удовольствия от еды, которые мы делим с семьей, друзьями, партнерами и домашними животными, а также указывают на премиальный сервис, который пользователи могут ожидать от JOW.

Чтобы выразить это отношение к «Joie de Jow», агентство &Walsh создало визуальную систему, сочетающую в себе искренность и винтажный шик. Новый шрифт Viksjow Regular подчеркивает индивидуальность Jow с помощью оригинальных лигатур и тильд, а фирменная оранжевая цветовая палитра была расширена за счет использования цветов, которые часто встречаются на домашних кухнях.

Кроме того, компания &Walsh использовала набор неровных кругов и линий, которые прекрасно иллюстрируют простой взгляд Jow на приготовление пищи: «Мы не делаем идеальное, мы делаем возможное».

Настоящей изюминкой нового бренда является использование компанией & Walsh узоров, вдохновленных классическими скатертями. Эти тканые узоры используются в системе фирменного стиля в качестве фона, обоев и рамок для фотографий, всегда намекая на обещание, комфорт и ритуал хорошей трапезы. Скатерть в клетку использовалась на протяжении всего 20-го века и вызывает чувство привычного, одновременно ассоциируясь со неким знаменательным событием.

Именно узоры на скатертях скрепляют всю визуальную систему — они отражают игривые, домашние элементы нового бренда JOW, но в то же время намекают на возвышенность. Использование скатерти говорит о ритуале, о том, что прием пищи сам по себе является событием. Она напоминает пользователям, что даже если они заняты, они заслуживают того, чтобы почувствовать себя особенными и значимыми, чтобы поесть за красиво украшенным столом и сделать это событием. Кроме того, скатерти умело придают текстуру и плавно переходят в «несовершенные» графические элементы.