Пробуждение «спящего гиганта пивоварения» в кейсе Kingdom & Sparrow

Ян Роджерс, основатель Wychwood Brewery и Hobgoblin, обратился к команде Kingdom & Sparrow с идеей создания персонажей с предысторией, которые могли бы возглавить производство собственных крафтовых пивных продуктов. Задачей была необходимость сформировать четкое позиционирование и айдентику, которые могли бы поддержать команду пивоварни.

После проведения мастер-класса с командой и разработки стратегии специалисты определили простое позиционирование, которое позволило отталкиваться от традиционных продуктов пивоварни, разрабатывать все новые и новые продукты и быть при этом не такими, как все.

«Мы хотим быть «самым крутым рассказчиком офигительных историй»… и именно тем, у которого больше всего разных историй, которыми можно поделиться», — таково было пожелание клиента. И это не просто так. Будь то традиционный бочковой эль или уникальное крафтовое пиво, в этой пивоварне всегда всё делают по-своему, «со своим собственным повествованием». Такой насыщенный бэкграунд стал отличным подспорьем для творческого полёта команды Kingdom & Sparrow.

Дизайнеры создали новый фирменный стиль, в котором бы отражаются новые начинания пивоварни, местоположение компании в лесном массиве Яттендон и ее экологические принципы минимизации выбросов углекислого газа. В логотипе использован шрифт, разработанный на заказ, изображен лист, символизирующий лес и стремление к экологичности, а также уроборос — символ змеи, поедающей свой хвост, символизирующий новое начало.

Новые бренды крафтового пива представлены группой отступников, хулиганов и искателей приключений, которые сбежали от реалий современного мира, чтобы жить более простой и экологичной жизнью в лесу Яттендон. Специалисты помогли сформировать эти истории, общий посыл и тон повествования, а также совместно с иллюстратором Люком Белкарски воплотили их в жизнь на упаковке, товарах, объектах торговли и в инструментах продаж.

«Мы стремились создать образ Renegade Brewery, который бы при виде банок пива краем глаза сразу же давал понять, что они принадлежат к «стае Renegade», имеют свой характер, выделяются из толпы. Мы хотели, чтобы ваше подсознание, ваше альтер эго, заставило вас попробовать напиток, чтобы убедиться, что пиво так же хорошо на вкус, как и выглядит. На рынке крафтового пива конкуренты, как правило, яркие, насыщенные и разноцветные, а наши банки Renegade выделяются из толпы: они матово-черные, с характером и невероятно крутые», — говорится в пресс-релизе Kingdom & Sparrow.

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления с визуальным образом продукта в контексте художественной составляющей.