Лондонское агентство LoveGunn объединилось с Oxford United для разработки нового фирменного стиля, призванного выйти за рамки футбола и выйти на новые культурные и коммерческие направления, чтобы помочь клубу закрепить успех на поле.
Как и в случае с любым ребрендингом, частью задания было привлечение и взаимодействие с новой аудиторией. Однако Oxford United также пояснили, что не хотят отталкивать существующих фанатов и традиционных сторонников.
Основанный в 1893 году как футбольный клуб «Хедингтон», «Оксфорд Юнайтед» сменил название в 1960 году. Совсем недавно, уже при новых владельцах, клуб удивил всех в прошлом сезоне, выиграв плей-офф Лиги 1 и впервые за 25 лет поднявшись в Чемпионшип в сезоне 24/25.
Графические основы Oxford United были обновлены и переосмыслены как целостный набор инструментов, в котором каждый элемент дополняет другой. Например, образ OX был перепрофилирован и превратился в три основных клубных значка, разработанных для разных аудиторий, от традиционного клубного значка, отражающего все, что связано с футболом, до нового упрощенного силуэта OX. Последний будет использоваться для обозначения широты культурных инициатив клуба, от модных коллекций до фестивалей и сотрудничества с культурными учреждениями.
Чтобы сохранить аутентичность, необходимо было создать объекты, которые безошибочно указывали бы на Оксфорд, поэтому LoveGunn обратилась к таким элементам, как знаменитый городской пейзаж, изучив каждый нюанс его исторических шпилей, которые являются символами знаменитого наследия Оксфорда как мирового центра обучения и открытий.
С помощью цветовой палитры LoveGunn привнес свежую энергию в классические желтый и синий цвета Oxford United, сделав оттенки ярче и смелее, не теряя при этом их исторического значения.
Конечно, ключевая цель этой идентичности — помочь Oxford United выйти за рамки чисто футбольных традиций и открыть их для более широкого сообщества и культурных арен. Поэтому агентство разработало вторичную палитру, состоящую из цветов, таких как Green Spire, Graffiti Pink, Oxford Stone и Academic Blue.