Глобальное озеленение: Eventum Globo разработало новую айдентику бренда

Когда компания растет и развивается, ребрендинг становится неизбежным. А чтобы принять неизбежное, нужно пройти отрицание слабых рефов, гнев дизайнера, торг с коллегами и ностальгическую тоску по старому фирстилю. Это наш первый ребрендинг с 2012 года. Сейчас расскажем, как без сожалений отпустить голубой шарик в небо и не потерять свою уникальность.

Андрей Рудь, управляющий партнер
– Хотелось освежиться и внешне, и внутренне. Параллельно с разработкой нового фирменного стиля мы переезжали в новый офис, но об этом немного позже.
Перемены начались с внутренней структуры компании. Увеличение числа проектов, повышение их сложности, формат согласования задач и ответственность на всех этапах подготовки проекта буквально вынудили нас в этом году сломать прежнюю систему. Это как жить в доме 7 лет, а потом развалить все до фундамента и возвести новый дом.
Но мы не боимся. Потому что наш фундамент – это наша команда. #globofamily – это большая семья абсолютно завернутых на работе людей. Формат работы 24/7 не оставляет шанс случайным людям задержаться в EG.

Что касается клиентов, они тоже были вовлечены в наш ребрендинг. С некоторыми из них, мы очень близки по духу, не говоря уже про цели и задачи.
К примеру, в этом году бренд-трансформацию затеял один из наших ключевых клиентов – velcom. Мы одни из первых в Беларуси были вовлечены в работу по ребрендингу А1, а они были первыми, кто оценил новый визуал EG.

О позиционировании и корпоративном мерче

Лилия Хололей, креативный директор
– Чувствовался диссонанс между тем, какие продукты разрабатывает агентство и тем, что транслирует наш бренд на широкую аудиторию. Наша команда давно работает с бизнес-мероприятиями, решая маркетинговые задачи клиентов. А старый логотип скорее подталкивал к мысли, что мы организуем ивенты исключительно развлекательного характера.
Вы, наверное, уже заметили, что сменился язык и содержание дескриптора. Сейчас он отражает 2 основных направления нашей деятельности: организация мероприятий и креативные решения. Выбор английского языка в описании не просто дань трендам, а осознанное решение, так как в стратегических целях компании стоит выход за пределы белорусского рынка.

Новый голос и минималистичный стиль бренда вдохновил нашу креативную команду на создание корпоративного мерча. Футболки и байки с короткими надписями о жизни трушных ивенторов мы заказали у известного бренда дизайнерской одежды. Уже скоро расскажем об этой линейке в своем инстаграме.

Визуал по полочкам или при чем тут зеленый цвет

Андрей Зуёнок, дизайнер
– Мы не ломали существующий визуал. Но привели его в порядок и в прямом смысле добавили свежести.

Шрифт и цвет

Плотное начертание символов старого логотипа сменилось более тонким и аккуратным. Графитовый цвет балансирует центральный элемент и как бы напоминает, что хоть в логотипе акцентным является зеленый, сама компания «не зеленая» и далеко не первый год на рынке ивент-услуг.

Композиция и акценты

За счет вертикальной композиции логотип стал более собранным и компактным.
А яркий акцент показывает, что даже со всей педантичностью при работе, в команде EG всегда остается место для душевности.

А теперь о переезде

Для ивенторов слово «команда» – не пустой звук. Зачастую офис становится вторым домом, а в периоды пиковой нагрузки – и вовсе заменяет его. Мы очень ждали переезда, потому что в старом офисе уже с трудом помещались.

После переезда рабочая атмосфера в globofamily заметно оживилась. Новый офис двухэтажный. На первом этаже переговорка и open-space, на втором – кухня и зона chill-out, их мы еще дооснащаем.

Айдентика бренда само собой отразилась и на интерьере офиса. Теперь у нас всегда лето и много «воздуха». Так что рады гостям и новым клиентам!