Поэзия и абстрактные иллюстрации в брендинге турецкого кофейного бизнеса Garcia Coffee

Несмотря на то, что за последние несколько десятилетий кофе прочно укоренился в корпоративном сегменте и часто ассоциируется с началом дня на работе и офисными перерывами, кофе всё еще имеет свой аутентичный романтический и даже творческий посыл.

Можно вспомнить, сколько интересных событий и поворотов судьбы случается благодаря приглашению на чашечку кофе. Или, например, взять начало XX века, когда кафе были своеобразными интеллектуальными салонами, привлекавшими художников, поэтов или даже визионеров и революционеров, где за чашкой горячего напитка создавались мировые шедевры литературы, науки и творилась история.

Одним из таких прогрессивных многосторонних и творческих людей был испанский поэт и драматург Федерико Гарсиа Лорка. Турецкий кофейный бренд Garcia Coffee особенно относится к его творчеству и чтит его наследие и память с помощью элегантного брендинга, созданным независимым графическим дизайнером Мохаммедом Доргамом (Mohammed Dorgam).

Бренд выпускает 4 вида кофе, каждый вид имеет свое название и подробное описание. В процессе поиска визуальной связи с произведениями и приближения к чему-то, напоминающему духовную и историческую связь с поэтом, дизайнер обнаружил, что игра цветов в смешении является прекрасной возможностью придать каждому виду кофе свой собственный отличительный характер. Каждая упаковка вызывает ощущение, что вы стоите перед картиной: абстрактные иллюстрации притягивают внимания, их хочется рассмотреть детальнее.

При разработке упаковки акцент делали на простоте материалов, из которых изготовлен пакет для кофе. Был выбран черный цвет как нейтральный и который сочетается с художественной росписью. Кроме того, он выгодно подчеркивает иллюстрации на контрасте, делая каждую упаковку хорошо заметной на полке.

В дизайне чашек и пакетов дизайнер также старался работать в рамках абстрактной визуализации, отстранившись от множества деталей и сосредоточившись на подчеркивании названия бренда, его сути и культурным наследием.