Утереть нос мясным корпорациям и создать дизайн этикетки веганских консервов Vegan SPAM

Сегодня трудно игнорировать увеличение покупательского спроса на продукты питания. Однако одновременно с этой тенденцией есть и другая — западные потребители уменьшают потребление мяса. К примеру, уже четверть американцев от 25 до 35 лет считают себя вегетарианцами или веганами. В этом году брендинговое агентство Robot Food решило «отхватить кусочек растительного пирога» и провести всемирный день смеха с пользой.

К 1 апреля креативщики воплотили в жизнь веганское видение культового продукта — консервов. А также создали реалистичный дизайн упаковки для несуществующего бренда Vegan SPAM.

Рич Робинсон, старший дизайнер Robot Food

— Мы знали, что хотим сделать что-то для первоапрельских праздников и устроили в агентстве настоящий мозговой штурм. К примеру, одной из первых нам в голову пришла идея создания съедобных масок для лица. Однако в итоге мы выбрали вариант с Vegan SPAM. Цель у творческого проекта была одна — вызвать реакцию и заставить потребителей увидеть альтернативу мясным продуктам и задуматься.

Для того, чтобы сделать бренд популярным, по мнению агентства, нужно в коммуникации сделать акцент на цифровое поколение. Поэтому все: от дизайна упаковки до айдентики и фотографий создано под платформу Instagram. Также креаторы решили сохранить знакомую многим общую архитектуру бренда консервов, осовременив этикетку под миллениалов.

«Чтобы продукт выглядел правдоподобно и вкусно, мы работали с нашим другом и фотографом-кулинаром Ангусом Макдональдом. В итоге правильные снимки сыграли нам на руку», — поделился Робинсон.