Ребрендинг МТС: большой кейс BBDO, UtterDesign и ONY

У бренда МТС появилась новая архитектура, позиционирование, новый логотип и визуальный язык в целом, а также уникальная айдентика для отдельных продуктов
#Кейсы
5934
3 апреля 2023
У бренда МТС появилась новая архитектура, позиционирование, новый логотип и визуальный язык в целом, а также уникальная айдентика для отдельных продуктов

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

30 марта МТС объявила о полномасштабном ребрендинге. На новом логотипе больше не будет изображения яйца — теперь это квадрат красного цвета с буквами «М», «Т» и «С» по периметру.

Как сообщили представители компании, с точки зрения позиционирования МТС не совершила революционный переход к новому бренду. В её основе лежат основополагающие ценности и черты характера того бренда МТС, который знаком и любим многими. Обновлённый бренд сохранил свою энергию, эмоциональность, харизматичность, стремление к изменениям, но стал легче, эмпатичнее и современнее.

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

Философия МТС воплощается в её новых продуктах и сервисах, которые помогают людям менять привычное и трансформировать повседневность — открывать новое, находить творческие решения и получать неожиданный опыт. Платформа бренда — совместная работа МТС и двух агентств: Signal (part of ONY ) и BBDO.

Над новым концептом айдентики работали два брендинговых агентства — UtterDesign и ONY. Команда агентства UtterDesign заложила концепцию новой идентичности МТС, разработала новый логотип и идею его подвижности, предложила систему брендинга для материнского бренда и части саббрендов экосистемы.

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

Теперь основа фирменного стиля МТС — это динамический и гибкий логотип. Он буквально вмещает в себя все продукты и становится фундаментом для визуальной системы, а его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов.

Рекламную кампанию в поддержку запуска ребрендинга разрабатывало агентство BBDO Moscow.

Ребрендинг — это большой, многосоставный процесс, особенно для экосистемы с большим количеством саббрендов. В компании сообщили, что процесс внедрения новой айдентики может занять довольно много времени. Но заложена очень важная платформа для органичного и понятного развития бренда в будущем.

МТС не планирует вкладывать большие бюджеты в единовременное обновление материалов, а заменять их эволюционно по мере износа или потери актуальности. Опыт подобного постепенного ребрендинга без резких больших трат у МТС уже есть.

НОВЫЙ ЛОГОТИП И СТИЛЬ

Растущей экосистеме нужен визуальный стиль, который дает больше свободы саббрендам и вместе с этим объединяет разные продукты и сервисы в бренд-систему.

Теперь основа фирменного стиля МТС — это динамический и гибкий логотип. Он буквально вмещает в себя все наши продукты и становится фундаментом для визуальной системы, а его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов.

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

ШРИФТЫ

Выразительная типографика фирменного шрифта МТS Sans развита до 21 начертания и остается частью идентичности бренда. Работать с ним удобно: с одной стороны, этот шрифт объединяет коммуникации МТС в разных каналах, с другой — расширенная гарнитура помогает каждому продукту проявить свой характер.

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

CG-ГРАФИКА

Пластичные формы на иллюстрациях ведут себя свободно: перетекают друг в друга, принимают узнаваемые или абстрактные очертания. Взаимодействуя между собой и с другими объектами, они отражают идею связи между разными продуктами и сервисами внутри МТС.

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

ФОТОСТИЛЬ

Основное важное ощущение от фотосета, которое должно быть, — это диджитальность, его дает работа со светом и цветом. Каждая фотография содержит трехсоставную цветовую палитру: фирменный красный и контраст холодных и теплых оттенков. Теплая цветовая гамма отвечает за энергию и живость, а для технологичности и большей выразительности добавляем тонизирующий холодный контраст.

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

САББРЕНДЫ

Каждый продукт МТС становится самостоятельным саббрендом, который одновременно и развивает бренд МТС, и получает от него поддержку. Новая гибкая система брендинга решает сразу несколько задач: она помогает саббрендам проявлять индивидуальность и характер внутри экосистемы, при этом соединяя все продукты в один большой бренд. Она позволяет продуктам выглядеть органично в своей категории, но при этом и выделяться среди конкурентов.

Фирменный стиль, Рекламный ролик, Ребрендинг, МТС, Логотип, Брендинг, Айдентика, UtterDesign, ONY, BBDO

Состав творческой группы:

МТС

Вячеслав Николаев — президент МТС,
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций.

Бренд-команда:

Ксения Сергачева — руководитель центра по  работе с  брендом и имиджевыми проектами,
Анна Алькина — старший бренд-стратег.
Алёна Никитина — руководитель направления по брендингу.
Софья Иванова — бренд-менеджер.
Екатерина Белинская — бренд-менеджер.
Евгения Журавлева — арт-директор.
Екатерина Красина — руководитель направления имиджевых проектов.
Ксения Фокина — менеджер направления имиджевых проектов.

Коммуникации:
Оксана Лопухина — начальник отдела производства рекламы и стратегии маркетинговых коммуникаций,
Ирина Авдошкина — руководитель направления отдела производства рекламы и стратегии маркетинговых коммуникаций.

ONY

Сергей Лавриненко — креативный директор,
Максим Сойфер — арт-директор,
Эмиль Исхаков — арт-директор,
Евгения Зелаутдинова — арт-директор,
Степан Картышев — CG арт-директор,
Андрей Иляскин — арт-директор,
Мила Мелькина — директор по стратегии и инсайтам Signal (part of ONY),
Анна Шульгина — старший продюсер,
Даша Фирман — продюсер.

UtterDesign

Сергей Царьков — ведущий дизайнер,
Ирина Куликова — стратегический директор,
Варвара Царькова — управляющий директор,
Даша Юшкетова — аккаунт-менеджер.

BBDO MOSCOW

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
4083

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: