Сеть клиник ЦСМ приобрела изящную и лаконичную бренд-платформу

Рестайлинг логотипа, новый фирменный стиль и гендерные символы
#Кейсы
3041
23 апреля 2019
Рестайлинг логотипа, новый фирменный стиль и гендерные символы

Сеть клиник репродуктивной медицины в России «Центр Семейной Медицины» (ЦСМ) провела рестайлинг и обновила коммуникационную модель бренда вместе с командой агентства Fenomen (AG Deltaplan). Об этом передает sostav.

Задача

Разработать новую стратегию, коммуникацию, логотип и фирменный стиль для ЦСМ.

Решение

На проведенных с клиентом сериях воркшопов был спроектирован образ идеального сотрудника и выявлены ценности компании, а с использованием подходов дизайн-мышления было сформировано представление об интерьерах новых клиник, создающих комфортную среду для будущих мам.

Одной из задач, решенных специалистами агентства, стали интервью с аудиторией — женщинами, которые не могут забеременеть естественным путем. Для них эта тема является достаточно интимной, однако в глубинных интервью они смогли рассказать о своих желаниях и страхах. Удалось выяснить, что базовой эмоцией клиентов является страх перед очередной неудачей и неопределенностью, а не надежда на успешное зачатие.

ЦСМ — лидер отрасли не только по количеству циклов, но и по проценту приживаемости. Эти факты легли в основу новой стратегии. Целью коммуникаций стало создание у клиентов ощущения спокойствия, надежности и ясности. Следующим шагом стало обновление всего визуального стиля «Центра семейной медицины». В основу обновленного логотипа и системы визуальной идентичности легли всем знакомые гендерные символы — «копьё Марса» и «зеркало Венеры», отчасти сохранив наследие предыдущей версии логотипа.

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

Логотип ЦСМ до и после рестайлинга

Решения, предлагаемые и реализуемы Центром, зачастую индивидуальны, поэтому было принято решение отразить это в стиле — динамичными стали фирменный знак и графика. Несмотря на «классический» подход в гендерном символьном разделении, визуальная идентичность стала более лаконичной и технологичной, использует простую и запоминающуюся стилистику.

Был пересмотрен фотостиль: в нем стало меньше отсылок к детям и больше концентрации на целевой аудитории — беременных женщинах. Тем самым в агентстве обеспечили поддержку характерного для аудитории смещения воспринимаемой цели с ребенка на сам факт беременности.

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

ЦСМ, Центр Семейной Медицины, Фирменный стиль, Логотип, Айдентика, Fenomen, AG Deltaplan

Команда брендингового агентства Fenomen (AG Deltaplan):

Семён Либерман — директор по стратегии
Анастасия Харук — младший стратег
Сергей Борисов — арт-директор
Алёна Горбачёва — дизайнер

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
5030

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: