Команда агентства lovemedo разработала бренд сиропов feelover

Кофейная компания Coffee Workshop производит и поставляет свежеобжаренный кофе, развивает сеть собственных кофеен «Правда Кофе», поставляет и обслуживает профессиональное кофейное оборудование, а также на базе собственной школы предлагает полноценное обучение и сертификацию для бариста, мастер-классы для домашних кофеманов и услуги консалтинга.

В 2023 году CWS начала выпуск новой линейки сиропов, которые используются для приготовления различных кофейных напитков и десертов.

Задача

«Наша задача на проекте — разработать с нуля бренд линейки сиропов. Для этого необходимо было исследовать рыночную нишу и изучить конкурентов; сформулировать позиционирование и смысловую платформу бренда, разработать название, айденткику и концепцию дизайна упаковки; собрать брендбук», — говорится в релизе lovemedo.

Исследования

Рынок производителей сахарного сиропа очень конкурентный, с множеством отечественных и зарубежных компаний, внедряющих новые технологии и улучшающих производственные процессы. Российские бренды не уступают зарубежным по качеству и разнообразию вкусов, создавая продукцию, адаптированную к местным предпочтениям и тенденциям здорового питания. Рынок тесно связан с внутренним спросом и не сильно подвержен колебаниям импорта.

Решение

В ходе исследования и обсуждения с клиентом специалисты lovemedo определили несколько важных условий: создать визуальный образ для пластиковой упаковки, отличающийся от брендов «Правда Кофе» и Coffee Workshop, чтобы не вызывать сильных ассоциаций с ними.

Образ должен быть тёплым, приятным и сладким, ассоциироваться с удовольствием и радостью, которые дарят сиропы.

Бренд должен вызывать сильные эмоции. Название можно использовать как на латинском, так и на кириллице, учитывая особенности российского рынка, где большинство конкурентов используют иностранные названия.

«По условиям задачи, визуальный образ Feelover должен отличаться от стиля Coffee Workshop. Мы решили использовать некоторые элементы от основного бренда, но так, чтобы связь между ними была ненавязчивой. В дизайне Feelover мы снова обращаемся к горизонтальным линиям, но теперь они всегда разные. Эти линии описывают вкусы продуктов и создают ритмичный и выразительный рисунок. За каждым вкусом закреплена своя цветовая палитра из пяти-шести близких оттенков, которые метафорично описывают вкус продукта», — отмечают в lovemedo.

Для этикетки дизайнеры разработали единую систему вёрстки, разделяя её на смысловые зоны: логотип в верхней центральной части, фирменная графика за ним и наименование вкуса с информацией о продукте в нижней части. Дизайн этикетки модульный и легко трансформируется под высоту бутылки.