Радость и целеустремленность в дизайне Agua de Madre от adam&eveDDB

Agua de Madre — это напиток, традиционно варимый небольшими партиями в Лондоне. Этот газированный напиток с низким содержанием сахара, естественно, обладает многочисленными полезными для здоровья свойствами, получаемыми в процессе ферментации.

Agua de Madre поддерживает матерей: компания ежегодно жертвует один процент от прибыли благотворительным организациям, помогающим женщинам.

Основательница Никола Харт поручила adam&eveDDB провести ребрендинг и редизайн Agua de Madre, чтобы создать продукт, который понравится многим поколениям и будет побуждать людей на его употребление.

Ребрендинг преследовал две основные цели: передать вкус напитка и почтить память матери.

В то время как Никола была открыта для полного ребрендинга, креативный директор Крис Чепмен посчитал важным сохранить часть существующего брендинга, особенно учитывая, насколько поэтапным будет внедрение нового бренда. «Мы решили, что будет хорошей идеей сохранить изображение лица Мадре и шрифт товарного знака, — объясняет он, — поскольку они кажутся наиболее яркими элементами бренда».

Типографика и цветовая палитра

Хотя водный кефир содержит мало сахара и имеет изысканный вкус, это напиток в стиле газировки. Чтобы отразить это, команда использовала знакомые, игривые шрифты и яркие, живые цвета, помогая отделить его от алкоголя и комбучи.

«Ребрендинг воплотил в себе все, к чему я стремилась, когда создавала Agua de Madre», — говорит Никола. «Превосходная дизайнерская работа выявила ретро-ощущение и веселье, выведя его за рамки классики и добавив суперсовременный оттенок».