Лето не кончается с новым фирменным стилем Fishers Island Lemonade от Tavern

Fishers Island Lemonade воплощает квинтэссенцию лета у моря в элегантной Новой Англии, поскольку он был разработан, когда основатель Броня Шилло работал барменом в легендарном Pequot Inn на острове. Миссия Tavern состояла в том, чтобы построить на этой основе опыт бренда, который находит отклик у потребителей, используя классическую прибрежную эстетику, которая кажется свежей, но и знакомой. Наполняя элементы своего бренда новым чувством возвышенного эскапизма, Tavern превратил Fishers Island Lemonade из культового бренда напитков в бренд исторического образа жизни, используя современную американу.

«С новой платформой и слоганом Fishers Island «Worth the Squeeze» мы сначала начали с признания того, что исторические бренды не выпрашивают внимания; они его завоевывают», — говорит основатель и креативный директор Tavern Майк Перри. «Вы продаете образ жизни, и этот слоган отражает идею о том, что и Fishers Island, и его лимонад стоят тех небольших дополнительных усилий и времени, которые уходят на роскошное наслаждение. Имея эту основу в виду, мы знали, что нам нужна фирменная фотосессия образа жизни, которая бы повысила визуальную идентичность бренда».

Вдохновленная винтажными каталогами J Crew и LL Bean, съемка включает фотографии от Коула Уилсона . Она представляет собой серию зарисовок длинных летних выходных, переносящих людей в состояние Фишерс-Айленда, независимо от того, где они находятся в мире. Более того, все находится в движении и постоянно напоминает зрителям об их любимом месте отдыха, проигрывая лучшие хиты из этого идиллического отпуска.

Заземлив новую систему визуальной идентификации на существующие активы бренда, Tavern еще больше поднял мир бренда, не теряя его сути. Желтые и белые полосы, столь заметные в оригинальной идентичности, были переосмыслены как тонкая граница вдоль верхней части определенных изображений, как будто вы смотрите на сцену из-под полосатого пляжного зонтика. Упаковка также вдохновила на серию иллюстраций, напоминающих сентиментальные памятные вещи, которые можно найти в сувенирном магазине в месте отдыха. Монограмма острова Фишерс также заимствована из оригинального логотипа, чтобы добавить больше гибкости и глубины системе как третичному активу бренда.

Основываясь на творческом вдохновении для системы визуальной идентификации и фотосессии, Tavern перевела концепцию длинных выходных в слоган и вечно зеленую платформу бренда «Worth the Squeeze», которая объясняет, что поездка на остров и сам процесс приготовления лимонада стоят дополнительных усилий. Этот призыв к действию также можно транслировать круглый год, чтобы создать ассоциации между лимонадом Fishers Island и возвращением в ваш любимый отпуск.