Аутентичность, независимость и нестандартность в новом логотипе Fritz-Kola от агентства Robot Food

Fritz-Kola — это аутентичный известный в Европе бренд «напитка-аналога кока-колы», но содержащий больше кофеина и меньше сахара. В немецких барах и ресторанах «Фриц-кола» считается вторым самым продаваемым брендом после Pepsi, так как напиток идет с разными вкусами — яблоко, лимон, апельсин и другими.

Основанный ещё в 2003 году двумя приятелями Мирко Вольфом Вигертом и Лоренцом Хэмплом, бренд прошёл долгий путь становления и по праву достоин своего успеха. Чтобы быть современным и актуальным, было принято решение обновить логотип. Проектом редизайна занималась креативная команда агентства Robot Food.

Задача

«Превратите нас из инди-андердога индустрии в международного лидера — не теряя при этом того, кто мы есть». С такой фразы началось сотрудничество. И специалисты агентства поняли посыл. Члены команды работали в тесном сотрудничестве с культовым немецким брендом, чтобы сделать его более четким, ясным и глубоким, чтобы соответствовать расширяющемуся охват по всей Европе.

Решение

Дизайнеры начали с изучения различных способов отражения независимого духа Fritz в их фирменном стиле. Пытались определить, что больше резонировало с потребителем: иллюстрация в портретном стиле, этика бренда или просто само название. Также команда выяснила, что это именно логотип, персонализированность его оригинальной иллюстрации, поэтому были привлечены несколько иллюстраторов, чтобы изучить различные стили.

Окончательный вариант обновлённого логотипа, созданный Крисом Митчеллом (Chris Mitchell), передает открытый и немного бунтарско-дерзкий характер людей, стоящих за брендом, но при этом подчеркивает дух, качество и мастерство, благодаря которым их напитки так любят.

Также с помощью сообщений на этикетке передаётся послание бренда о страсти и нестандартное мышление людей, стоящих за Fritz, об их стремление создать колу, о существовании создании которой они всегда мечтали.

Вкус — неотъемлемая часть бренда Fritz. Поэтому, несмотря на то, что каждая линейка должна была иметь свой собственный внешний вид и оформление, все они должны были ставить на первое место именно вкус.

С помощью новой стратегии сегментации ассортимента команда агентства Robot Food объединила оригинальную линейку Fritz-Kola под классическим черным логотипом, поиграла с яркими и броскими цветами для Fritz-Limo и добавила на этикетку фруктовые иллюстрации для Fritz-Spritz.