Переосмысление айдентики Nazareth University в кейсе от креативной студии Span

Nazareth University недавно был преобразован из колледжа в университет, получив официальный статус. Помимо этого, учебное заведение приближается к своему 100-летнему юбилею. В честь этого знаменательного события и в связи с таким преобразованием руководство Nazareth University обратилась к креативной студии Span для создания новой комплексной системы визуальной идентичности, которая смогла бы выражать благодарность наследию и истории учебного заведения, отражая его принципы и ценности.

Команда Span Studio преобразовала визуальный бренд учебного заведения, трансформировав сам процесс проектирования. В ходе недельного интенсива креативщики студии Span решили работать из самого университета Nazareth, разместив свою студию в нью-йоркском кампусе. Этот акт радикального вовлечения в разработку дизайна с головой позволил разделить творческий процесс со студентами и преподавателями.

В ходе общения со студентами специалисты студии Span узнали об опыте и истории Назарета, а также о том, что студенты и преподаватели между собой называют университет «Наз» («Naz»). Эти три буквы, предложенные студентами, стали ключевой стратегией, с помощью которой дизайнеры перевоплотили визуальный образ учебного заведения.

В результате креативная студия Span разработала и представила систему фирменного стиля в комплекте с 215-страничным руководством по стандартам нового фирменного стиля. Фиолетовый и золотой цвета университета были доработаны для того, чтобы подчеркнуть историческую значимость университета и гордость его выпускников. Кроме того, цветовая палитра была расширена и стала более яркой, чтобы выразить более широкий спектр эмоций, чувств и возможностей.

Другим кардинальным отступлением от типичного брендинга высших учебных заведений стало переосмысление традиционного академического щита, вызывающего в памяти устаревшие идеалы защиты, сепарации и милитаризации, в качестве окна и гостеприимного входа в жизнь и образование кампуса. Помимо айдентики, Span создал различные варианты фотообработки, паттерны, формы, иллюстрации и три альбома. Эти элементы представляют собой комплексный инструментарий для внутренней команды дизайнеров, обеспечивающий дальнейшее развитие для последующих поколений.