«Важна каждая деталь»: легкий ребрендинг ErichKrause от команды агентства Depot

ErichKrause – известная компания, специализирующаяся на производстве и продажах широкого ассортимента канцелярских товаров, продукции для творчества, рюкзаков и сумок, подарков и декора.
Компании необходимо было увеличить долю на рынке в существующей нише, приблизиться к молодому поколению потребителей, выделиться упаковкой на торговой полке в магазинах и обновиться внешне, следуя современным тенденциям.

Команда брендингового агентства Depot была приглашена провести ребрендинг компании. Задачей было обновление при сохранении бренд-капитала, узнаваемости и ассоциации потребителей о высоком качестве товара.​ Так как происходит омоложение бренда, необходимо было также органично омолодить tone of voice.

Совместно с командой клиента креативные специалисты агентства провели ребрендинг компании и разработали дизайн-систему упаковки канцтоваров и товаров для творчества. Они проанализировали весь рынок канцелярских товаров, выявили тенденции в дизайне и изучили потребителей и создали единую дизайн-систему, которая позволит создавать упаковки для самой различной продукции, руководствуясь едиными принципами и сохраняя целостность восприятия бренда.

В рамках проекта была разработана система коммуникаций для основного бренда, а также детской и премиальной линейки товаров. Все направления органично вписываются в единую дизайн-систему. Отражение яркой концепции бренд получил и в упаковке. Логотип занял большую часть пространства. Дизайн получился чистым без лишних деталей.

Отдельное прочтение получили и товары для творчества. Творческие специалисты создали новую палитру и дополнительные графические элементы для этой линейки бренда.

Новый дизайн повышает заметность бренда в конкурентном окружении. Дизайнеры агентства Depot омолодили бренд за счёт лаконичного и яркого дизайна упаковки. Совместные усилия помогли бренду раскрыть характер через новую айдентику. Теперь он яркий и свежий, но всё такой же внимательный. Можно сказать, что бренд не претерпел радикальных изменений, однако стал более заметным и целостным.