«Жизнь замурРрчительна»: кейс редизайна логотипа Whiskas от агентства Elmwood

Whiskas — это ведущий бренд в категории ухода за домашними животными, который стремится создать мир, в котором все кошки от удовольствия будут мурлыкать больше и громче, благодаря самым вкусным лакомствам.

Масштабный перезапуск бренда прошёл в 2021 году. Тогда у компании появилась идея переосмыслить Whiskas как бренд с большим наследием и историей, как лидера сегмента кормов для кошек, подчеркнув его колоссальный опыт и качество. Обновленная айдентика должна была создать «бренд нового поколения». Для реализации этих идей была приглашена творческая команда британского агентства Elmwood.

Работая над проектом, специалисты решили разработать новый фирменный стиль и дизайн упаковки, которые раскрыли бы сильные эмоции, любовь и привязанность, которые испытывают люди к своим домашним питомцам, и подчеркнули бы преимущества и отличительные черты бренда, которые выделяют его на рынке.

Старый фирменный стиль Whiskas казался очень статичным, словно застывшим во времени, лишенным актуальности и созданным для «аналогового мира». Маркетинговые исследования подтвердили, что потребители считают визуальный образ бренда устаревшим и неинтересным, и креативная команда решила эту проблему эту проблему в рамках обновления бренда, не потеряв его суть и посыл. Перед дизайнерами стояла задача усилить и осовременить ключевые активы бренда Whiskas для работы в мире цифровых технологий и разработать фирменный стиль, который сделал бы Whiskas современным брендом.

Дизайнеры обновили культовый и легендарный логотип, сделав его более живым, не статичным. Обновленная айдентика буквально оживила главного представителя бренда — кота Томми. Кроме того, сам логотип был переработан и графически упрощён, ориентируясь на тренды цифровой эпохи, но при этом не потерял в своей презентабельности и узнаваемости и остался главным символом особых отношений между кошками и их хозяевами. Силуэт кошачьей головы стал более округлым, контуры стали мягкими. Изменился и используемый шрифт — он также стал более скруглённым. Теперь буква «W» стилизована под кошачью мордочку, что более соответствует «кошачьей» тематике. Фирменный фиолетовый цвет также стал более «мягким и теплым».

При редизайне и обновлении было очень важно сохранить ядро бренда, поэтому команда агентства Elmwood стремилась использовать наработанные активы Whiskas для создания нового образа бренда, который стал бы снова легендарным и знаковым, способный встроиться в современные тренды и адаптироваться под изменения в будущем.

Дополнительную связь и приверженность бренду обеспечивают и новые графические элементы и носители айдентики: подушки, шопперы, толстовки и даже забавные пины. Чтобы была довольна не только любимая кошка, но и её хозяин.