«Где лимоны, Тони!»: агентство DS1 Branding разработало айдентику для лимонадов Tony Lemony

Идея

Изначально стояла задача разработать линейку напитков для замены ушедших брендов. Особое внимание команда уделяла созданию «эффективного» и «привлекательного» дизайна упаковки продукта. Именно он играет важную роль в формировании узнаваемости бренда и привлечении внимания потенциальных потребителей, объясняет DS1 Branding.

Разработка и реализация

В ходе презентации разных концепций наиболее привлекательным и запоминающимся для заказчика оказался подход с персонажем-лимоном. Значимой проблемой было балансирование между оригинальностью и привлекательностью товара для молодёжной аудитории. Команда DS1 Branding остановила свой выбор на названии Tony Lemony, которое является игрой слов, отражающей характер бренда и вкус напитка.

Тони Лемони — улыбчивый, с нотками мужественности, косвенно навеянный персонажем Тони Монтана лимон. Идея делать из Тони Лемони гангстера с усами и шляпой была отклонена, чтобы сохранить позитивный характер бренда. Команда DS1 Branding придерживалась лёгкости и минимализма.

Цветовые гаммы и визуализация

Команда агентства разработала различные цветовые гаммы, соответствующие каждому вкусу напитка. Она продемонстрировала упаковку заказчику с помощью макетов в нескольких форматах: стеклянных бутылок и ПЭТ-бутылок. На этом этапе возникла проблема с формой бутылок, которая изначально напоминала пивную. DS1 Branding оперативно её переделало, чтобы «обеспечить уникальность визуального образа на полках магазинов».

Итоговый дизайн упаковки Tony Lemony отражает вкус и стиль бренда — «яркий и эффектный», подчёркивает агентство. Продукция выпускалась перед летом, чтобы предложить потребителям освежающий газированный напиток в сезон.

«Наши потребители отметили, что упаковка лимонадов Tony Lemony хорошо выделялась на полке. «Весёлая», «интересная», «классный, запоминающийся маскот» — такие отзывы мы получили. Продукт считывается покупателями как качественный и премиальный. Изначально мы ставили перед агентством задачу, чтобы у потребителей не было ассоциации с «детским» напитком, и именно такой результат мы и получили. Мы очень довольны итогами нашего партнёрства с DS1», — делится результатами работы Дарья Жадинская, бренд-менеджер газированных напитков Tony Lemony.