Rizo: визуальный язык, сочетающий эстетику ухода за собой с удовольствиями вкуса

В последние годы коллаген стремительно набирает популярность, покидая рамки своего привычного применения и превращаясь в ключевой компонент как в косметике, так и в индустрии велнеса. Если раньше его ассоциировали преимущественно с уходом за кожей и антивозрастными средствами, то сегодня он получил более широкое признание благодаря своим комплексным преимуществам для здоровья. Коллаген теперь часто употребляется в порошковой форме или в составе домашних ритуалов ухода за собой.

Этот сдвиг в потребительском поведении открыл перед брендами уникальную возможность — и в то же время вызов: как создать готовый к использованию косметический продукт, который не только выполняет функциональные задачи, но и выглядит ярко, желанно и органично вписывается в повседневную жизнь современного потребителя.

Одной из самых интересных и сложных задач стало объединение двух на первый взгляд далеких миров: чувственного, вкусового опыта еды и напитков — и утончённой эстетики бьюти-сегмента. Как соединить эти, казалось бы, противоположные категории в едином визуальном решении, которое будет восприниматься естественно? Продукт должен был передавать удовольствие от вкусного напитка и при этом соответствовать ожиданиям от премиального средства по уходу за собой. Главной целью было создать бренд, который будет одинаково органично смотреться как на полке супермаркета, так и в велнес-секции бутика вроде Sephora.

Визуальное направление проекта опирается на ключевые ценности продукта: жизненную энергию, баланс и заботу о себе. Эти принципы были переосмыслены в выразительной визуальной идентичности, построенной вокруг яркой цветовой системы. Цвет выступает как инструмент, обеспечивающий запоминаемость на полке и визуально разграничивающий линейку по ингредиентам и заявленным эффектам. Градиенты символизируют свежесть и текучесть, придавая упаковке ощущение движения и живости.

Логотип — элегантный и лаконичный — стал сдержанным визуальным якорем, уравновешивающим насыщенность цветовой палитры. Благодаря этому финальный образ продукта выглядит одновременно премиальным и доступным. В результате получился бренд, который переосмысливает нормы категории, объединяя удовольствие и функциональность, красоту и питание — и отвечает запросам сегодняшнего потребителя, ориентированного на осознанный уход за собой.