Cтудия Greatergood Brands переосмыслила дизайн безалкогольной категории

Категория безалкогольных напитков развивалась стремительно, однако многие бренды по-прежнему позиционировали себя как замену — как нечто, компенсирующее отсутствие алкоголя. В Greatergood® Brands стремились изменить эту установку. Команда поставила перед собой задачу доказать: безалкогольный продукт может быть столь же изысканным, выразительным и социальным, как и его алкогольные аналоги.

Аналитика показала, что потребители, делающие паузу в употреблении алкоголя, не стремились к умеренности — они хотели сохранить свою остроту и драйв. Эта идея «здорового гедонизма» стала основой будущего бренда. Название Reformed Characters отражало ироничность и самоиронию, а вербальные формулы вроде «Unapologetically Alcohol Free» и «All Character, No Compromise» задали голос и тональность марки.

Визуальный язык подчеркивает индивидуальность, энергию и насыщенный вкус — в противоположность сдержанности, которую часто транслирует категория.