Российская онлайн-площадка «Авто.ру» провела редизайн

Российская онлайн-площадка «Авто.ру» для покупки и продажи машин провела редизайн: в нем объединили технологичность, автомобильную эстетику и историческую преемственность.

«Авто.ру» работает с 1996 года. За почти 30-летнюю историю логотип «с машинкой» стал узнаваемым маскотом, а сочетание открытого красного и белого цветов — частью ДНК бренда.

К 2025 году команда сервиса поняла, что бренду нужно новое звучание — более современный «инженерный» дизайн, который подчеркнет экспертизу в автоиндустрии, а также сделает визуальную айдентику ближе и понятнее для новых сегментов аудитории.

Компания провела редизайн инхаус. Была поставлена задача изменить айдентику, не меняя ее. Надпись Auto.ru и силуэт машины — визуал, закрепившийся с 1996 года: на старте это был автомобиль Бенца. Постепенно айдентика двигалась в сторону минимализма и мгновенной узнаваемости — логотип несколько раз переосмысливали, доводя до плакатной ясности.

Команда сохранила исторический для бренда красный цвет, ощущение доступности и открытости, а все обновления произошли за счет дизайнерской «микроинженерии».

Визуальный код приобрел серьезную технологичность, которая читается в кастомном шрифте, «штампованных» графических элементах и динамичных компонентах модульной типографики. Новую айдентику протестировали на всех устройствах — редизайн получился эффектным, изящным и практичным.