David Blagojevic создал рекламный ролик KFC, использовав исключительно нейросети. UPD

Креативный специалист и режиссёр David Blagojevic представил экспериментальный рекламный проект для KFC, полностью реализованный с помощью инструментов искусственного интеллекта и генеративной графики. Его цель заключалась в том, чтобы протестировать границы современных AI-технологий в создании фотореалистичного контента в категории food & beverage, а также исследовать потенциал сочетания CGI и нейросетей в построении визуального повествования.

Имея опыт в традиционной живой съёмке — включая работу с motion control, скоростными камерами и классическими студийными процессами, — Blagojevic использовал знания из live-action продакшена как отправную точку, но намеренно отказался от реальных съёмок в пользу цифровых методов.

Проект начался с раскадровки, выполненной вручную, за которой последовала разработка текстовой основы для оригинального трека. С помощью языковой модели текст был доработан и преобразован в финальную композицию в Suno — музыка задала ритм и драматургию всей истории.

Первая сцена была реализована в 3D для обеспечения точного контроля над движением камеры. После этого Blagojevic провёл детальный анализ визуального кода и рекламного наследия KFC, чтобы проект соответствовал стилю и тональности бренда — как если бы это была работа в рамках классического агентского брифа, но без привлечения новых съёмок.

Дальнейшая работа включала генерацию и ретушь тысяч изображений еды, анимацию, визуальные эффекты и звуковой дизайн — всё для создания цельной, глубоко проработанной визуальной истории.

В числе используемых инструментов — Runway, Pika, Kling AI, Google DeepMind Veo2, Luma AI и OpenAI Sora. Каждый из них вносил уникальный вклад в зависимости от задачи и этапа продакшена.

Отдельное упоминание получил инструмент Starlight от Topaz Labs, к раннему доступу к которому Blagojevic был приглашён в рамках программы предварительного тестирования. По его словам, возможности новой платформы произвели «по-настоящему впечатляющее» впечатление.

Однако, данный ролик, созданный полностью с помощью искусственного интеллекта, вызвал споры об этике и оригинальности рекламы.

Для многих в индустрии этот эксперимент стал воплощением худших опасений — что искусственный интеллект открывает двери для плагиата и вскоре оставит всех без работы. Проблема началась с того, как он описал происхождение проекта. Вместо того чтобы начать с «ручки и бумаги», как утверждалось сначала, ролик был собран из кадров настоящих реклам KFC, снятых режиссёром Йорисом Норденбосом для Chuck Studios и других агентств в 2022–2023 годах.

Один из комментариев в LinkedIn, где был изначально опубликован ролик: «Ещё одно доказательство того, что ИИ — при всех своих достижениях — не способен изобретать, он может лишь воспроизводить то, что уже было создано настоящими художниками».